Проведение Чемпионата мира по футболу принесло Торонто скромную экономическую выгоду

Согласно исследованию, подготовленному компанией Deloitte Canada для FIFA, проведение матчей Чемпионата мира по футболу должно было принести экономике Большого Торонто около 940 млн долларов, в том числе 520 млн долларов в ВВП региона. Однако реальные цифры оказались менее впечатляющими.

В течение последних четырех недель турнир создал в Торонто атмосферу праздника, но новые данные показывают, что он, возможно, не оправдал возложенных на него экономических надежд.

По данным городских властей, муниципалитет, а также правительства провинции и страны в общей сложности потратили 380 миллионов долларов на организацию шести матчей. Ожидалось, что в Торонто приедут более 300 тысяч иностранных туристов.

Для некоторых заведений, таких как Cafe Diplomatico в районе Маленькая Италия (Little Italy), турнир действительно принес дополнительный доход. «Мы, безусловно, видим приток клиентов, во время матчей у нас очень много людей, мы продаем много пива», — рассказал совладелец ресторана Рокко Мастранджело. При этом точный прирост выручки оценить сложно, так как заведение традиционно популярно среди футбольных болельщиков.

Мастранджело отметил, что матчи, проходящие в североамериканских часовых поясах, помогают бизнесу заполнять «мертвые часы». «Сложно оценить точный рост продаж, но турнир определенно привлекает людей в то время, когда обычно у нас спад. Например, в три часа дня в понедельник зал полон, и это позволяет нам максимизировать выручку», — добавил он. В остальное время, по его словам, показатели мало чем отличаются от дней проведения Кубка Америки (Copa America) или Чемпионата Европы (Евро).

Данные платежной системы Moneris за период с 12 по 26 июня также демонстрируют лишь умеренный рост расходов в городе. Для сравнения, экономический эффект оказался значительно ниже, чем во время гастрольного тура Тейлор Свифт «Eras» в 2024 году.

В первые две недели турнира общие расходы на отели выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как доходы ресторанов и баров увеличились всего на 3%. Продажи в крупных торговых центрах и продуктовых магазинах выросли на 4% и 6% соответственно, а траты на одежду упали на 5%.

В то же время расходы по иностранным кредитным картам оказались заметно выше: гости из-за рубежа тратили в ресторанах и барах на 34% больше, а в продуктовых магазинах — на 19% больше. При этом их расходы на отели выросли лишь на 7%.

«Это показывает, что туристы приехали, они ходят по заведениям, ужинают и выпивают до или после матчей, они рады праздновать», — отметила Эмили Абрахамс, менеджер по внешним коммуникациям Moneris.

Тем не менее, она напомнила, что во время тура Тейлор Свифт доходы ресторанов подскочили на 12%, а продажи одежды — на 49% (общий средний рост по всем категориям составил 45%). «Это был огромный культурный феномен, который прогремел на весь мир, — пояснила Абрахамс. — Сравнивать с концертами Тейлор Свифт очень сложно, это было поистине уникальное событие».

Несмотря на скромные финансовые показатели в моменте, представители туристической отрасли надеются на долгосрочный эффект. По словам Келли Джексон, вице-президента туристической организации Destination Toronto, опросы болельщиков на стадионе Toronto и в фан-зоне (Fan Fest) показали, что 9 из 10 иностранных гостей планируют вернуться в город в ближайшие два года.

«Речь идет о долгосрочной перспективе: возвращении этих туристов и их способности вдохновить на поездку других людей», — резюмировала Джексон.