Согласно исследованию, подготовленному компанией Deloitte Canada для FIFA, проведение матчей Чемпионата мира по футболу должно было принести экономике Большого Торонто около 940 млн долларов, в том числе 520 млн долларов в ВВП региона. Однако реальные цифры оказались менее впечатляющими.
В течение последних четырех недель турнир создал в Торонто атмосферу праздника, но новые данные показывают, что он, возможно, не оправдал возложенных на него экономических надежд.
По данным городских властей, муниципалитет, а также правительства провинции и страны в общей сложности потратили 380 миллионов долларов на организацию шести матчей. Ожидалось, что в Торонто приедут более 300 тысяч иностранных туристов.
Для некоторых заведений, таких как Cafe Diplomatico в районе Маленькая Италия (Little Italy), турнир действительно принес дополнительный доход. «Мы, безусловно, видим приток клиентов, во время матчей у нас очень много людей, мы продаем много пива», — рассказал совладелец ресторана Рокко Мастранджело. При этом точный прирост выручки оценить сложно, так как заведение традиционно популярно среди футбольных болельщиков.
Мастранджело отметил, что матчи, проходящие в североамериканских часовых поясах, помогают бизнесу заполнять «мертвые часы». «Сложно оценить точный рост продаж, но турнир определенно привлекает людей в то время, когда обычно у нас спад. Например, в три часа дня в понедельник зал полон, и это позволяет нам максимизировать выручку», — добавил он. В остальное время, по его словам, показатели мало чем отличаются от дней проведения Кубка Америки (Copa America) или Чемпионата Европы (Евро).
Данные платежной системы Moneris за период с 12 по 26 июня также демонстрируют лишь умеренный рост расходов в городе. Для сравнения, экономический эффект оказался значительно ниже, чем во время гастрольного тура Тейлор Свифт «Eras» в 2024 году.
В первые две недели турнира общие расходы на отели выросли на 18% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как доходы ресторанов и баров увеличились всего на 3%. Продажи в крупных торговых центрах и продуктовых магазинах выросли на 4% и 6% соответственно, а траты на одежду упали на 5%.
В то же время расходы по иностранным кредитным картам оказались заметно выше: гости из-за рубежа тратили в ресторанах и барах на 34% больше, а в продуктовых магазинах — на 19% больше. При этом их расходы на отели выросли лишь на 7%.
«Это показывает, что туристы приехали, они ходят по заведениям, ужинают и выпивают до или после матчей, они рады праздновать», — отметила Эмили Абрахамс, менеджер по внешним коммуникациям Moneris.
Тем не менее, она напомнила, что во время тура Тейлор Свифт доходы ресторанов подскочили на 12%, а продажи одежды — на 49% (общий средний рост по всем категориям составил 45%). «Это был огромный культурный феномен, который прогремел на весь мир, — пояснила Абрахамс. — Сравнивать с концертами Тейлор Свифт очень сложно, это было поистине уникальное событие».
Несмотря на скромные финансовые показатели в моменте, представители туристической отрасли надеются на долгосрочный эффект. По словам Келли Джексон, вице-президента туристической организации Destination Toronto, опросы болельщиков на стадионе Toronto и в фан-зоне (Fan Fest) показали, что 9 из 10 иностранных гостей планируют вернуться в город в ближайшие два года.
«Речь идет о долгосрочной перспективе: возвращении этих туристов и их способности вдохновить на поездку других людей», — резюмировала Джексон.
