Ассоциация, представляющая независимые кинотеатры по всей стране, заявляет, что ее участники уже приносят большую часть кассовых сборов канадским фильмам. Однако им нужна помощь, чтобы привлечь еще больше зрителей к отечественному контенту.

Недавно Сеть независимых канадских кинопрокатчиков (Network of Independent Canadian Exhibitors, NICE) опубликовала результаты опроса, проведенного среди 16 независимых кинотеатров весной этого года.

По словам директора NICE Сони Йокота Уильям, главный вывод заключается в том, какую колоссальную работу выполняют независимые площадки в продвижении канадских картин. «Независимые кинотеатры, составляя всего 16% от общего объема кассовых сборов в Канаде, фактически обеспечили 60% сборов именно канадских фильмов в период проведения опроса», — отметила она.

Сравнив список вышедших в этот период канадских релизов с фильмами, которые в итоге транслировались в опрошенных кинотеатрах, организация смогла выявить барьеры, мешающие широкому прокату отечественного кино.

Условия эксклюзивного проката и недостаток информации

Как отмечает Йокота Уильям, собранные данные выявили две серьезные проблемы. Самой острой структурной проблемой оказалась практика, при которой крупные международные студии требуют от кинотеатров согласия на так называемый «полный прокат» (clean run), чтобы получить право на показ их фильмов.

«Кинотеатры обязаны показывать исключительно этот фильм на абсолютно всех сеансах, иногда на протяжении трех, четырех или даже пяти недель», — объясняет директор NICE. По ее словам, для однозальных кинотеатров это означает физическую невозможность включить в расписание канадские новинки на длительный срок.

Вторая проблема заключается в том, что руководство кинотеатров часто просто не знает о выходе новых канадских картин. В ходе исследования NICE выяснилось, что более чем в половине случаев прокатчики даже не слышали о новом фильме и, соответственно, не рассматривали возможность его показа.

«Совершенно очевидно, что существует информационный пробел», — подчеркнула Йокота Уильям. Она объяснила, что единого каталога предстоящих релизов не существует, а решения о прокате часто зависят от личных связей между дистрибьюторами и кинотеатрами.

Единая онлайн-платформа для прокатчиков

Питер Хендерсон, многолетний составитель программ в кинотеатре Bookshelf Cinema в Гуэлфе (Онтарио), рассказывает, что ему приходится самостоятельно изучать графики релизов, чтобы решить, что предложить зрителям. «Некоторые дистрибьюторы информируют о новинках гораздо лучше других», — говорит он.

По его словам, созданный NICE сайт Canadian Movie Marketplace — онлайн-платформа, призванная облегчить кинотеатрам поиск доступных и предстоящих релизов, — является отличным началом для продвижения местного кино.

Исследование также показало, что иногда кинотеатры отказываются от канадских фильмов, заранее полагая, что они не соберут достаточную аудиторию. Хендерсон уверен, что более активная реклама помогла бы изменить стереотипное мнение широкой публики о том, что канадское кино якобы менее привлекательно.

Хилари Харт, сопрезидент канадской дистрибьюторской компании Game Theory Films, сообщила, что ее компания также использует платформу Canadian Movie Marketplace для анонса новых картин. Она выразила надежду, что со временем сайт станет «централизованным хабом для всех участников кинопроката».

Зарубежный опыт и реакция правительства

В отчете NICE предложен ряд возможных решений, включая изучение зарубежного опыта. Во многих странах действуют более строгие правила, обеспечивающие равные условия для независимых кинотеатров.

Ассоциация настаивает на том, что требования студий о «полном прокате» не должны препятствовать показу канадских фильмов. Кроме того, крупные сетевые кинотеатры, расположенные рядом с независимыми, не должны иметь права блокировать показ канадских картин конкурентами (в Канаде эта негласная деловая практика известна как «зонная система»).

Впрочем, уже есть признаки того, что правительство готово вмешаться в ситуацию. Джойс Ричардс, представитель государственной корпорации Telefilm Canada, финансирующей и продвигающей канадскую киноиндустрию, рассказала о нескольких инициативах, направленных на популяризацию отечественного кино. В их числе — финансирование промомероприятий для создания ажиотажа вокруг новинок, а также масштабный опрос аудитории, который пройдет в ближайшие недели.

По словам Ричардс, сейчас разрабатываются и новые меры поддержки независимых кинотеатров, подробности которых станут известны этой осенью.