В первые дни своего пребывания на посту премьер-министра Джастин Трюдо был «крутым». В год, последовавший за его приходом к власти, он появился на страницах Vogue, на обложке комикса Marvel и в «The Daily Show», беседуя с подающим надежды Хасаном Минхаджем.

Но та же стратегия, которая, по мнению экспертов и наблюдателей, привлекла к нему внимание общественности и принесла ему голоса молодежи в 2015 году, могла стать причиной критики, когда политические течения изменились, особенно когда его соперники переняли его стиль в Интернете.

«В 2015 году он создал движение и привлек к нему множество молодых людей», - говорит Альфред Берджессон, который входил в Молодежный совет при премьер-министре с 2019 по 2021 год.

«Те же самые люди, которые сегодня ищут перемен и просят другого лидера, - многие из этих молодых людей начали обращать на него внимание из-за этого».

Трюдо объявил о планах уйти в отставку с поста премьер-министра и лидера либералов в понедельник после нескольких недель давления внутри его партии. Он сказал, что уйдет в отставку сразу после того, как будет выбран новый лидер.

И хотя с годами настроения изменились, Берджессон, которому сейчас 28 лет, говорит, что Трюдо помог многим молодым людям почувствовать, что их видят и слышат, в том числе благодаря созданию молодежного совета.

В то время, по его словам, люди отзывались о Трюдо «невероятно позитивно».

По данным Elections Canada за 2015 год, 57% избирателей в возрасте от 18 до 24 лет приняли участие в голосовании, что на 18.3% больше, чем почти 39%, зафиксированных на выборах 2011 года. А исследование, проведенное компанией Abacus Data после голосования 2015 года, показало, что либералы получили поддержку 45% молодых избирателей.

Мирей Лалансетт, профессор в Université du Québec à Trois-Rivières, отметила, что Трюдо стал первым лидером крупной партии в Канаде, который использовал Instagram в 2015 году.

«Люди использовали Twitter, но Instagram — это скорее средство, ориентированное на личность и имидж», — сказала она.

По ее словам, Трюдо использовал данную социальную сеть для создания образа, который был одновременно молодым и уверенным, чувствительным и вдумчивым: лидер, достойный уважения.

«Это были его лучшие годы, потому что люди болели за него. Он также был очень популярен. Он также умел обращаться к молодому поколению», — говорит Лалансетт.

Он был самопровозглашенным феминистом, оптимистом, обещавшим «ясные дни». Он представлял себя как семьянина, отметила Лалансетт, и говорил, что ценит примирение с коренными народами.

Он также вышел и за пределы Канады.

В декабре 2015 года его «жаркая» фотосессия для журнала Vogue с Софи Грегуар Трюдо вызвала международный резонанс. Спустя пару лет он появился на обложке журнала Rolling Stone. Его голос, появился в сериале The Simpsons в эпизоде 2019 года, где Лиза Симпсон влюбилась в него.

«Был момент, когда он действительно стал сверхновой звездой», - говорит Алекс Марланд, профессор политологии в Acadia University.

«Его преследовала толпа на Филиппинах, или, если он собирался ехать в Швейцарию, то там были люди, желающие с ним встретиться».

Марланд говорит, что в то время у канадцев были своего рода парасоциальные отношения с Трюдо. Он вырос на глазах общественности благодаря своему отцу, бывшему премьер-министру Пьеру Трюдо, поэтому люди чувствовали, что знают его.

«Им не нравилось, когда кто-то критиковал Джастина Трюдо, потому что они воспринимали его почти как члена семьи», - сказал он.

Но, по словам Марланда, ситуация начала меняться в 2018 году, когда Трюдо и его семья совершили долгожданную поездку в Индию. Их фотографировали снова и снова в одежде, которая больше подходила для свадьбы, чем для государственного визита.

«Люди начали понимать, что он фальшивый», - сказал он.

«И внезапно, теперь уже для некоторых людей стало понятно, что вместо того, чтобы быть настоящим, он на самом деле манипулирует ими».

«С течением времени нарастало несоответствие между обещаниями и их исполнением, и это фундаментальная проблема, когда вы имеете дело с брендом», - сказал он.

«Как бренд, Джастин Трюдо не справился со многими обещаниями, потому что он создавал ожидания и не оправдывал их».

За ним тянется целый ряд скандалов, начиная с дела SNC-Lavalin, в результате которого министр юстиции Джоди Уилсон-Рэйбоулд и министр здравоохранения Джейн Филпотт ушли в отставку, и заканчивая его всплывшими старыми фотографиями и видео с черным гримом.

Трюдо не оправдал своих обещаний, связанных с феминизмом и учитывающих местную культуру.

Хотя канадцы переизбрали Трюдо в 2019 году, он оказался в меньшинстве. Либералы не смогли вернуть себе большинство в 2021 году.

Марланд привел в пример знаменитую фотографию, на которой Трюдо в окружении своего кабинета идет к резиденции генерал-губернатора в 2015 году, чтобы принять присягу.

Сравните ее, сказал он, с изображением премьер-министра, стоящего в одиночестве за кафедрой, когда он объявляет о своей отставке.

«Это само по себе отражает то, что произошло, - сказал Марланд.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.