Китайские производители и розничные поставщики опубликовали в интернете серию видеороликов, разоблачающих различные высококлассные бренды, включая канадскую Lululemon, и обвиняя их в завышении цен на одежду и аксессуары, произведенные ими по низкой цене. 

В TikTok появились десятки видеороликов, в которых производители объясняют, что продукция для люксовых брендов якобы производится ими по очень низкой цене, а затем отправляется за границу, где продается по завышенным ценам.

@xiiansportwear Fabricas lululemon en China! Ahora puedes comprar directamente con nosotros productos lululemon directo de los almacenes de fabricación. #lululemon ♬ sonido original - xiiansportwear

Обвинения прозвучали через неделю после объявления президентом США Дональдом Трампом «Дня освобождения», когда он ввел пошлины на импортируемые товары по всему миру, включая Китай, на который была наложена 34-процентная надбавка. 

С тех пор обе страны обрушились друг на друга с ответными пошлинами, и теперь пошлины для Китая составляют 145%, а Трамп угрожает повысить их до 245%. Китай в свою очередь повысил пошлины для США до 125%.

lululemon — один из самых упоминаемых брендов во многих видеороликах, при этом многие производители в социальных сетях утверждают, что могут продавать, например, комплекты одежды для йоги, которые обычно стоят от нескольких сотен долларов, всего по $10 долларов.

Между тем, многие пользователи сети, похоже, с энтузиазмом восприняли идею совершать покупки за меньшие деньги напрямую у производителей в Китае, и начали делиться отзывами о продукции и даже списками источников, где покупатели могут ее найти.  

В заявлении для Now Toronto компания lululemon опровергла связь с производителями, показанными в вирусных видеороликах, и поделилась обновленным списком, содержащим сведения о своих текущих поставщиках. 

«Lululemon не работает с производителями, указанными в видео, и мы призываем потребителей быть осторожнее с потенциально поддельной продукцией и дезинформацией», — заявил в среду представитель компании Lululemon. 

Доцент кафедры управления операциями и информационных систем в York University Айсик Бисер объяснил, что цены на высококачественные продукты, такие как одежда Lululemon, формируются за счет обширной системы поставок, которая включает не только стоимость сырья и производства, но и затраты на дизайн, рекламу и проведение исследований потребительского спроса. 

«Выплаченная сумма — это не только прямые затраты на рабочую силу и материалы для производственной деятельности, но и цепочка поставок, которая гораздо длиннее, чем может показаться», — сказал он в интервью Now Toronto. 

Бисер заявил, что эти видео сигнализируют о серьезной проблеме, называемой «дезинтермедиацией в цепочке», которая заключается в игнорировании некоторых этапов в производственном процессе. 

Он пояснил, что производители, заключившие контракт с брендом, имеют доступ к его разработкам и исследованиям предпочтений клиентов, что позволит им производить продукцию, не проходя остальные этапы производства самостоятельно. 

Проанализировав показатели прибыли lululemon, профессор также выявил, что для популярного бренда класса люкс компания получает не более чем стандартную прибыль. 

«Прибыль lululemon за последние пару лет составляла около 20–30% до вычета процентов, налогов, износа и амортизации. После учета этих вещей чистая прибыль после уплаты налогов и процентов составит около 10–20%», — сказал он. 

По его словам, хотя клиенты, которые решают покупать товар напрямую у производителя, могут получить аналогичный продукт, они могут не соблюдать строгий контроль качества, что сделает продукт дешевле, но приведет к появлению некоторых некачественных изделий, которые нельзя вернуть. 

 

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.