Сеть дискаунтеров Zellers готовится к новому возвращению — теперь в обновленном формате.

Очередной перезапуск состоится в четверг в торговом центре Londonderry Mall в Эдмонтоне.

Новая версия сохранит ориентацию на доступные семейные товары, но значительно сократит ассортимент и откажется от огромных площадей, которые занимала прежняя сеть.

Магазины станут гораздо компактнее и будут предлагать одежду для мужчин, женщин и детей, товары для дома, чемоданы и сезонную продукцию. От привычных для сети категорий, таких как игрушки и аптечные товары, решено отказаться.

«Главное — это соотношение цены и качества. Оно никогда не выходит из моды», — отметил операционный директор Zellers Джои Бенитах в интервью The Canadian Press.

Его семья более полувека работает в канадской розничной торговле. Она владела сетями Fairweather и International Clothiers, а также брендами товаров для дома Bombay и Bowring. В 2019 году Джои и его сестра Рэйчел запустили Wyrth — сеть магазинов декора для дома, ориентированную на миллениалов.

В августе принадлежащая семье компания Les Ailes de la Mode Inc. приобрела права на бренд Zellers, его логотип, талисман-медвежонка Zeddy, бонусную программу Club Z и студию портретной фотографии Zellers. Сумма сделки не разглашается, но, по данным суда, могла составить около $100 тыс.

Ранее права на бренд принадлежали Hudson’s Bay, где существовали фирменные секции Zellers. Компания обанкротилась, накопив долг в размере $1,1 млрд.

«Мы всегда любили этот бренд и понимали его ценность и историю», — подчеркнул Бенитах.

По его словам, благодаря опыту семьи в рознице проект удалось реализовать всего за три месяца. Магазин в Эдмонтоне станет пробной площадкой — концепция будет развиваться поэтапно, с постепенным расширением ассортимента.

Бенитах не раскрывает, сколько магазинов планируется открыть, но утверждает, что намерен «вернуть Zellers во все крупные города Канады в ближайшее время».

В первую очередь компания ориентируется на бывшие помещения Hudson’s Bay, арендуя отдельные этажи или части площадей до 50 000 квадратных футов.

«Нам не нужны 200 или 250 тыс. квадратных футов. Это не наше видение будущего Zellers», — отметил он.

Ассортимент будет включать продукцию известных брендов, таких как Reebok, Spyder, Chaps, DKNY, Disney, Marvel и Nickelodeon. Позже появятся новые марки и категории, включая обувь.

В следующем году планируется возвращение талисмана Zeddy — в виде мягкой игрушки и зоны, где покупатели смогут кастомизировать медвежат. Также компания рассматривает возможность создания благотворительной программы, связанной с детскими лагерями для детей, перенесших рак.

Легендарная закусочная Zellers Diner также не вернется, однако компания разрабатывает новые современные концепции питания, которые представит позже.

В предыдущей попытке возродить Zellers в 2023 году Hudson’s Bay открывала временные зоны бренда в своих магазинах и даже запускала фуд-трак с меню в духе старого дайнера.

История Zellers началась в 1920-х годах, когда предприниматель Уолтер Филип Зеллер открыл сеть магазинов в Онтарио. После нескольких смен владельцев бренд перешёл к Hudson’s Bay, которая полностью выкупила его в 1981 году.

На пике развития сеть насчитывала около 350 магазинов по всей Канаде, однако к 2013 году большинство было закрыто из-за нерентабельности. Последние два магазина — в Торонто и Оттаве — прекратили работу в 2020 году.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.