YouTube уже давно перестал быть платформой для зернистых роликов с котами на скейтбордах. Сегодня это безусловный победитель стриминговых войн: по охвату аудитории в Канаде сервис обошёл Netflix, Amazon Prime и Disney+. А новое партнёрство YouTube с FIFA означает, что контент о чемпионате мира от блогеров вскоре заполонит ваши рекомендации. О том, как платформа пришла к этому, рассказала новый глава YouTube Canada Николь Белл.
YouTube — крупнейший стриминговый сервис в мире: более 2,7 млрд активных пользователей в месяц. Вы уже новый телевизор?
Именно так нас назвал Variety в прошлом году, и, думаю, это справедливо. Мы знаем, что остаёмся самой популярной платформой: 98% взрослых канадцев смотрят YouTube каждый месяц — кто-то ради развлечения, кто-то чтобы научиться чинить кран. Мы также стали главным источником подкастов. Но особенно изменилась не только аудитория, а то, как люди смотрят YouTube: всё больше пользователей включают его на телевизорах, а не на ноутбуках или телефонах. Теперь это совместный просмотр с семьёй и друзьями, поэтому мы много инвестировали в приложение для ТВ — наше «гостинное» приложение.
То есть эпоха котиков закончилась?
Не совсем. Вирусные смешные ролики и сегодня популярны, но платформа выросла во что-то гораздо большее. Всё изменило то, что YouTube делится доходами с авторами. Это фактически создало экономику креаторов и превратило создание контента из хобби в профессию. Появились независимые хорроры, документальные фильмы, новые форматы шоу. Например, Chicken Shop Date и Hot Ones — это современные версии классических ток-шоу.
А канадские авторы?
Канадцы тоже сыграли огромную роль. Например, Alexandra Gater снимает DIY-контент в духе HGTV — у неё почти миллион подписчиков. Или детский проект Super Simple Songs от компании Skyship Entertainment из Liberty Village: у них студия с актёрами, кукловодами и аниматорами, а суммарно ролики набрали более 60 млрд просмотров. Это уже медиа-гигант уровня Sesame Street.
Многие родители, наоборот, стараются держать детей подальше от YouTube. Что вы им отвечаете?
Если ваш ребёнок смотрит YouTube, надеюсь, это YouTube Kids. Там много инструментов родительского контроля. Мы серьёзно относимся к отзывам родителей. Недавно появился таймер для Shorts: можно ограничить время просмотра коротких видео — хоть 10 минут, хоть вообще ноль.
Глава Netflix Ted Sarandos недавно назвал YouTube «главным конкурентом телевидения». Вы так это и воспринимаете?
У нас совершенно разные модели. Netflix заказывает и отбирает контент, а YouTube предоставляет площадку независимым авторам. Да, мы конкурируем за внимание зрителя: посмотреть вечером Squid Game на Netflix или Royal Court на YouTube? Но при этом мы и партнёры. Кто-то смотрит у нас фрагменты стендап-шоу Netflix, а потом идёт смотреть полный выпуск на их платформе.
Кто станет Лилли Сингх в 2026 году?
Я бы сказала, что Канада, в частности, переживает настоящий расцвет комедии. Такие создатели контента, как Лора Рамосо и Джули Нолке, живут в Торонто и готовы к суперзвездной карьере. Одна из моих главных задач — помочь этим невероятно талантливым артистам повысить свою популярность, и я думаю, что это во многом связано с тем, как мы позиционируем ютуберов. Пару лет назад Нил Мохан, генеральный директор YouTube, написал статью в Hollywood Reporter, в которой утверждал, что пришло время, чтобы создатель контента получал премию «Эмми».
Вы много говорите об ответственном использовании ИИ. Что это значит?
Мы хотим, чтобы ИИ помогал творческим людям, а не заменял их. Чтобы режиссёр хоррора мог сделать спецэффекты, которые раньше были ему не по карману, или чтобы авторы быстрее монтировали видео.
Недавно YouTube представил инструмент для обнаружения дипфейков. Как он работает?
Авторы из нашей партнёрской программы могут загрузить селфи, а система найдёт видео, где используется их поддельный образ. После этого контент можно удалить. Мы понимаем, что контроль над своим лицом и голосом — это вопрос репутации и бизнеса.
Но ведь некоторые дипфейки используются как сатира?
Именно поэтому решение остаётся за человеком, которого подделали. Комедийные и сатирические случаи бывают разными. Но мошеннические дипфейки нарушают правила всегда. Если появится видео, где премьер-министр Марк Карни призывает покупать биткоин, — его удалят.
Какое законодательство, по-вашему, нужно против таких подделок?
Мы поддерживаем американский законопроект No Fakes Act, который расширяет защиту голоса и внешности человека на эпоху ИИ — как для живых людей, так и для умерших.
Наряду с комедией и хоррорами на YouTube процветают ненависть и дезинформация. При этом компания недавно смягчила правила модерации. Это уступка эпохе Трампа?
Нет. Мы по-прежнему оцениваем контент с точки зрения образовательной, документальной, научной или художественной ценности. Нельзя просто выложить речь Гитлера из Нюрнберга, но если она используется в документальном фильме о Второй мировой войне — контекст уже другой. Если политик распространяет ложную информацию о вакцинах, но одновременно баллотируется на должность, мы можем оставить видео, потому что считаем важным, чтобы избиратели видели его позицию.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.
