Первоначальная перспектива проведения Чемпионата мира по футболу вызвала восторг у канадских болельщиков, однако сейчас сотни билетов остаются нераспроданными.
Сколько Лоуренс Йи себя помнит, футбол всегда был частью его жизни. Выросший в канадском городке, где безоговорочно доминировал хоккей, он нашел в футболе свое сообщество и настоящую страсть. Этот вид спорта и весь спектр эмоций, порой разрушительных, который приносит с собой боление, остались с ним и во взрослой жизни. Почти четыре года назад, когда Международная федерация футбола (ФИФА) объявила, что Торонто и Ванкувер присоединятся к 14 другим городам для проведения Чемпионата мира, Йи был в восторге.
«Услышать, что главная футбольная сцена, высочайший уровень конкуренции и крупнейший турнир в мире приедут в Торонто? Я не мог в это поверить, — рассказал он. — Для такого человека, как я, это шанс всей жизни. Жить в городе и добираться до стадиона на велосипеде? Я знал, что буду первым в очереди за билетами».
Но когда 12 июня сборная Канады выйдет на поле против Боснии и Герцеговины в первом в истории мужском матче Чемпионата мира на канадской земле, Йи на трибунах не будет. Как не пойдет он и ни на один другой матч группового этапа. Его первоначальный восторг — как и сотен тысяч других жителей страны — разбился о новую политику ценообразования ФИФА, которая, по мнению болельщиков, требует за билеты непомерных денег.
Менее чем за две недели до того, как Ванкувер и Торонто примут игры турнира, сотни билетов на каждый из 10 матчей в Канаде остаются нераспроданными. Эта реальность явно расходится с предыдущими заявлениями об огромном спросе. Даже гостиницы заполнены лишь на 80% — это типичный показатель для обычных летних месяцев.
В апреле президент ФИФА Джанни Инфантино заявил в Ванкувере, что спрос на билеты в 10 раз превысил показатели двух предыдущих Чемпионатов мира вместе взятых. «Мы получили 500 миллионов запросов на билеты. На двух последних Чемпионатах мира в сумме их было 50 миллионов. А здесь — 500 миллионов. Мы продали 100% билетов, которые выставили на рынок, что на данный момент составляет примерно 90% от общего объема», — отметил он.
Однако этот спрос, похоже, натолкнулся на стену, когда дело дошло до цен. Самые дешевые билеты на матч открытия с участием сборной Канады по номинальной стоимости превышают 1000 канадских долларов. Инфантино выступил в защиту ценовой политики, заявив журналистам: «Мы постоянно выпускаем билеты на рынок. Да, есть дорогие билеты, но есть и доступные».
Но стремление максимизировать доходы и желание собрать полный стадион — это разные задачи, считает Моше Ландер, спортивный экономист из Университета Конкордия (Concordia University). При нынешней стратегии ФИФА гораздо выгоднее продавать билеты по высоким ценам, чем полностью заполнять трибуны.
«ФИФА контролирует Чемпионат мира, — подчеркивает Ландер. — У них нет конкуренции, поэтому они могут вести себя сколь угодно аморально, неэтично и неподобающе — до тех пор, пока болельщики не будут готовы развернуться и уйти. Речь не только о том, чтобы перестать отдавать им деньги, но и о том, чтобы не ходить смотреть матчи в местные пабы. Если так поступит достаточное количество людей, организация может изменить свое поведение».
Представитель ФИФА заявил: «Никогда ранее в истории турнира не продавалось так много билетов напрямую болельщикам». Он также указал на решение организации выделить не менее 1000 билетов по цене 60 долларов США, назвав это «очень конкурентоспособной ценой для крупного мирового спортивного события».
Болельщики же вспоминают предыдущие Чемпионаты мира, на которых ФИФА делала билеты более доступными для местных жителей. Сегодня эта стратегия вытеснена более прибыльной моделью динамического ценообразования. В ФИФА защищают этот шаг, утверждая, что подход с плавающими ценами «соответствует отраслевым тенденциям в различных секторах спорта и развлечений, где цены корректируются для оптимизации продаж и посещаемости, а также для обеспечения справедливой рыночной стоимости мероприятий».
Власти Онтарио попытались пресечь деятельность перекупщиков, приняв закон, запрещающий перепродажу билетов на матчи в Торонто выше номинальной стоимости. ФИФА была вынуждена модифицировать свою платформу перепродажи для игр в Торонто, чтобы соответствовать местному законодательству. Тем не менее, Лоуренс Йи отмечает, что ранние попытки приобрести билеты — через систему лотерей, бесчисленные порталы, окна розыгрышей и коды доступа — лишь разочаровали его, и он постепенно осознал, что шансы попасть на стадион тают.
«Я сдался и на данном этапе больше не хочу отдавать свои деньги ФИФА, — признается Йи. — С меня хватит. Я понимаю, что они могут контролировать цены, но это выглядит как оскорбление того, что делает футбол великим: это спорт для всех. Доступность должна позволять болельщикам — особенно тем, кто живет в городах-организаторах — легче попадать на игры».
Все чаще скептики, в том числе городские советники и избранные должностные лица, первоначально поддержавшие идею проведения турнира в Канаде, указывают на то, что города несут колоссальное финансовое бремя по его организации, в то время как ФИФА забирает доходы от продажи билетов и трансляций, не платя с них налогов. Жители оплачивают проведение соревнований из своих налогов, но многие не могут на них попасть. В некоторых случаях чиновники и ФИФА даже планировали сделать платными публичные мероприятия, которые изначально обещали сделать бесплатными для горожан, прежде чем пойти на попятную под давлением общественности.
Если в 2018 году первоначальная смета на проведение матчей в Торонто составляла 45 млн канадских долларов, то теперь ожидается, что расходы превысят 380 млн. В Ванкувере организация семи игр в 2022 году оценивалась в 240 млн долларов, а сейчас обойдется минимум в 624 млн. По данным Парламентского бюджетного управления Канады, в общей сложности страна потратит на проведение игр более 1 млрд канадских долларов, то есть каждый матч будет стоить казне 82 млн. Другие канадские города, увидев первоначальные ценники и жесткие требования, которые безжалостно навязывает ФИФА, поспешили отказаться от участия в заявке.
Тем не менее, Йи с нетерпением ждет момента, когда команды и их болельщики приедут в Торонто. «Это будет волшебное время для тех, кто сможет попасть на стадион. И я искренне надеюсь, что они получат самые лучшие впечатления, — говорит он. — Теперь, когда мне не нужно беспокоиться о билетах, я рад возможности просто встретиться с друзьями. Возможно, я приглашу их к себе домой. В наших районах будут организованы местные фан-зоны. Что я всегда любил в футболе, так это чувство общности. И я с нетерпением жду возможности снова это пережить».
