**В последнее время видеоролики в TikTok, ставящие под сомнение безопасность солнцезащитных средств, собирают всё больше просмотров и комментариев.**

Распространение ложной информации в социальных сетях — явление не новое. Однако недавнее исследование показало, что видеоролики с дезинформацией о солнцезащитных кремах начали привлекать повышенное внимание пользователей, собирая огромное количество лайков, репостов и комментариев. По мнению авторов отчета, это свидетельствует о том, что позиция противников защиты от солнца находит отклик у части аудитории.

«Существует аудитория, которую очень привлекает подобная информация», — рассказал The Washington Post Алессандро Маркон, исследователь из Института медицинского права при Альбертском университете (University of Alberta) и один из соавторов работы.

**Дерматологи бьют тревогу**

Специалисты обеспокоены тем, что отказ от защиты кожи от ультрафиолета повышает риск развития долгосрочных проблем со здоровьем, включая рак кожи. Врачи отмечают растущий скептицизм по отношению к традиционным медицинским рекомендациям и фармацевтическим продуктам.

Адам Фридман, профессор и заведующий кафедрой дерматологии в Университете Джорджа Вашингтона (George Washington University), подчеркивает, что отказ от солнцезащитных средств подвергает человека серьезной опасности. По его словам, альтернативные методы, продвигаемые в соцсетях — например, загар без защиты или использование говяжьего жира — не имеют научного обоснования и могут нанести вред. Солнцезащитный крем, напротив, надежно защищает кожу, поглощая или отражая вредные лучи.

**Анализ 1000 видеороликов**

В рамках исследования, опубликованного в журнале PLOS Digital Health, ученые проанализировали около 1000 видео в TikTok за 2024 год. Для выборки использовались самые популярные хештеги, связанные с защитой от солнца. Контент был разделен на категории: ролики, продвигающие использование кремов, критикующие их, или содержащие смешанные отзывы.

Выяснилось, что подавляющее большинство (около 87%) видео все же поддерживали использование солнцезащитных средств, а 27% дополнительно подчеркивали важность нанесения достаточного количества крема. Хотя все видео собирали примерно одинаковое число просмотров, публикации с критикой защиты от солнца получали значительно больше комментариев, лайков и репостов.

«Вводящие в заблуждение и противоречивые идеи — например, о том, что солнцезащитный крем бесполезен или вреден — содержат элементы новизны, шока и теории заговора. Это вызывает эмоции и увеличивает вирусный потенциал контента», — отмечается в исследовании.

Среди ложных утверждений часто встречались заявления о том, что кремы якобы токсичны и содержат канцерогены, пребывание на солнце без защиты безопасно, а сами средства препятствуют загару. Адам Фридман признает, что солнце помогает организму вырабатывать витамин D, однако отказ от защиты и риск развития рака кожи — несоизмеримо более опасный выбор. «Вы намеренно причиняете себе вред», — заявил профессор.

**Борьба с дезинформацией**

Представители TikTok заявляют, что правила платформы запрещают распространение ложной медицинской информации. Социальная сеть сотрудничает с независимыми фактчекерами для выявления и удаления подобного контента.

Бриони Суайр-Томпсон, доцент Северо-Восточного университета (Northeastern University) и директор Лаборатории психологии дезинформации, считает обнадеживающим тот факт, что большинство проанализированных видео все же содержали достоверную информацию. При этом результаты исследования подтверждают прежние наблюдения: пользователи склонны активнее взаимодействовать именно с ложными заявлениями о здоровье. Впрочем, как отмечают авторы, высокая вовлеченность аудитории не обязательно означает, что пользователи безоговорочно верят авторам таких роликов.

Специалисты подчеркивают, что развенчивание мифов о солнцезащитных средствах сейчас особенно актуально. В июне Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) одобрило добавление нового активного ингредиента — бемотризинола — в список разрешенных компонентов для солнцезащитных кремов. Это вещество более эффективно блокирует ультрафиолетовые лучи и уже давно применяется во многих странах, однако в США оно не было одобрено на протяжении десятилетий.