Спортивные бары и летние террасы Торонто были переполнены во время Чемпионата мира по футболу, а фестиваль болельщиков ФИФА (FIFA Fan Festival) собирал огромные толпы. Однако новые данные показывают, что визуальный ажиотаж не привел к ожидаемому финансовому буму для местного бизнеса.
Несмотря на высокие ожидания индустрии гостеприимства, рост выручки оказался гораздо скромнее, чем прогнозировалось перед глобальным спортивным событием.
Согласно данным платежной системы Moneris, в период с 12 по 26 июня общие расходы в барах и ресторанах Торонто выросли всего на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Единственным позитивным моментом стали туристы, приехавшие в город на матчи турнира. Расходы по выпущенным за рубежом кредитным и дебетовым картам увеличились на 34% в годовом исчислении. Это говорит о том, что иностранные болельщики тратили значительно больше, чем годом ранее. Тем не менее, этот приток средств не смог обеспечить существенного скачка общих продаж в сфере общепита.
В интервью изданию Toronto Star вице-президент по развитию бизнеса и аналитике данных Moneris Майк Докторчик (Mike Doktorczyk) отметил, что турнир не вызвал такого же масштабного всплеска потребительской активности, как другие крупные мероприятия.
«Во время тура Тейлор Свифт (Eras Tour) мы наблюдали рост продаж одежды на 90%, а также значительное увеличение выручки в барах и ресторанах, — пояснил он. — Тейлор Свифт — это феномен. Матч Панама против Ганы — нет».
Подобное сравнение демонстрирует, что во время крупных спортивных соревнований расходы зрителей распределяются по множеству площадок и фан-зон, а не концентрируются вокруг одного центрального события.
Несмотря на скромный экономический эффект, Торонто стал одним из самых оживленных канадских городов, принимавших матчи Чемпионата мира. Десятки тысяч фанатов заполняли фан-зону ФИФА в историческом парке Форт-Йорк, устраивали уличные шествия и до отказа забивали бары во время исторического выхода сборной Канады в 1/8 финала, а также в день аншлагового матча Португалии с Хорватией при участии Криштиану Роналду.
Хотя эти события создали в городе невероятную атмосферу, цифры доказывают, что финансовая выгода для ресторанного бизнеса оказалась гораздо скромнее ожидаемой.
