Согласно предварительным данным, в Торонто продали лишь около трети премиальных билетов на фестиваль болельщиков FIFA Fan Fest. Это может поставить под угрозу план городских властей по компенсации растущих расходов на проведение Чемпионата мира по футболу 2026 года.

Мероприятия фестиваля проходили с 11 июня по 19 июля на территории исторического комплекса Fort York и общественного пространства The Bentway. Для зрителей были организованы трансляции футбольных матчей, а также выступления музыкальных групп и диджеев.

Фестиваль, названный «ключевой инициативой» в контракте, который Торонто подписал с FIFA, изначально задумывался как бесплатное мероприятие в рамках статуса принимающего города. Однако по мере приближения турнира и роста затрат городские власти приняли решение ввести платный доступ в отдельные зоны, чтобы увеличить доходы.

Данные, полученные журналистами телеканала Global News, показывают, что город реализовал менее 40% премиальных билетов. Это вызывает вопросы о том, каким окажется итоговый финансовый дефицит.

Судя по цифрам, практически каждый день огромное количество платных мест оставалось невостребованным. Фактически полностью билеты были распроданы лишь на первый матч сборной Канады, который состоялся 12 июня.

Несмотря на слабые показатели продаж, в муниципалитете назвали 23-дневный фестиваль (работа которого дважды отменялась из-за непогоды) успешным.

«Общая посещаемость фестиваля болельщиков в Торонто была высокой, — говорится в официальном заявлении города. — Количество зрителей варьировалось в зависимости от погоды, расписания матчей и играющих команд. В первую очередь это было бесплатное общественное мероприятие, а продажа премиум-билетов являлась лишь одной из составляющих общего финансового плана турнира».

В период подготовки к чемпионату Торонто рассматривал возможность сделать вход на фестиваль полностью платным, чтобы покрыть перерасход средств. Однако волна критики заставила политиков и городских чиновников пересмотреть это решение. Ранее представители мэрии заявляли, что возросшие расходы потребуют введения платы за вход, хотя изначально фан-зоны позиционировались как одно из преимуществ для города, заплатившего 380 миллионов долларов за право принимать матчи первенства.

В итоге город остановился на компромиссном варианте: базовый вход остался бесплатным, однако в продажу поступили билеты в премиальные зоны. Доступ в зону Garden Pavilion стоил 100 долларов, в Pitchside Terrace — 150 долларов. Самые дорогие билеты в секцию Casamigos Clubhouse обходились в 300 долларов.

Ожидалось, что даже с учетом продажи VIP-мест городу не хватит около 5 миллионов долларов для покрытия расходов на организацию фестиваля. Однако предварительные данные, полученные в рамках закона о свободе информации, указывают на то, что убытки могут оказаться серьезнее, так как подавляющее большинство премиум-билетов осталось нераспроданным.

Статистика охватывает все дни работы площадок, за исключением финала. Ежедневно в продаже находилось 3 300 платных мест — в общей сложности 75 900 за все время турнира. Из них было реализовано только 28 456 билетов (около 37%). Эти данные были собраны сотрудниками мэрии 14 июля, за пять дней до окончания турнира, и отражают большую часть, но не абсолютно все продажи.

Хотя в большинстве случаев спрос был низким, во второй день работы фан-зоны премиальные места выкупили почти полностью. Стартовый матч сборной Канады против Боснии и Герцеговины стал самым популярным событием: невыкупленными остались лишь 24 билета из 3 300. А 2 июля, в день игры сборной Португалии, было реализовано более 90% VIP-мест.

«В некоторые дни продажи премиум-билетов шли очень успешно, но полный финансовый учет будет проведен в ближайшие недели и месяцы, — заявила Шэрон Болленбах, исполнительный директор Секретариата по проведению Чемпионата мира по футболу в Торонто. — В дни работы фестиваля мы наблюдали значительное число посетителей как в зонах свободного входа, так и на платных местах».

Общая стоимость организации фестиваля болельщиков и точная сумма ожидаемых убытков пока неизвестны, однако данные о продажах билетов позволяют составить представление о масштабах предстоящих расходов. За время проведения мероприятия Торонто продал 5 334 самых дорогих билета, что принесло 1,6 млн долларов валовой выручки. Зона Pitchside Terrace обеспечила 455 000 долларов, а Garden Pavilion — чуть более 2 млн долларов.

Таким образом, общая сумма продаж премиальных билетов составила 4,1 млн долларов до вычета налогов и комиссий за обработку платежей. Какая часть из этих средств поступит в бюджет Торонто, пока неясно.

Согласно апрельскому отчету, компания-подрядчик должна получить 10% от выручки за проданные билеты, а также по 75 центов за каждый из 343 000 выданных бесплатных билетов. Ожидалось, что продажа VIP-мест принесет около 3 миллионов долларов дохода для частичной компенсации затрат, однако точный процент планируемых к реализации билетов в документе не указывался.

Сити-менеджер Торонто Пол Джонсон отметил, что доходы от продажи билетов в любом случае не покрыли бы прогнозируемый дефицит в 5 млн долларов. «Могли ли спонсорские контракты и VIP-продажи изначально закрыть все расходы? Ответ — нет, — заявил он в понедельник. — Невозможно покрыть этот дефицит исключительно за счет спонсоров и продажи премиальных мест».

Несмотря ни на что, в муниципалитете продолжают настаивать на том, что фестиваль прошел успешно. По словам официального представителя города, для повышения посещаемости применялись различные стратегии, включая выпуск дополнительных бесплатных билетов, расширение программы и увеличение числа рабочих дней.

Полный финансовый отчет о проведении мероприятий под эгидой FIFA будет публично представлен в начале 2027 года.