Серия из 12 концертов Backstreet Boys в Торонто предлагает миллениалам билет в более простые времена
Группа запланировала 12 выступлений в торонтском Rogers Centre, побив рекорд Тейлор Свифт. Поклонники-миллениалы готовы тратить огромные суммы, чтобы вернуться во времена своей юности.
Когда Челси Смит узнала, что Backstreet Boys приезжают в Торонто, у нее было лишь одно сообщение для пятерых музыкантов, чьи песни стали саундтреком ее детства: «Вот моя кредитка, забирайте все мои деньги».
35-летняя поклонница из Ванкувера не шутила. Ранее она уже ездила в Лас-Вегас на концерт кумиров своей юности, а теперь готовится пересечь всю страну ради двух выступлений в Торонто, потратив только на билеты около 600 долларов. И она далеко не единственная представительница поколения миллениалов, готовая выложить кругленькую сумму, чтобы повеселиться, как в 1999 году.
Спустя почти три десятилетия после пика своей популярности, Backstreet Boys запланировали невероятные 12 концертов в торонтском Rogers Centre на 2027 год, объясняя это «ошеломляющим спросом». Эта серия выступлений вдвое превышает предыдущий рекорд стадиона в шесть концертов, установленный Тейлор Свифт во время ее Eras Tour в 2024 году.
В то время как некоторые современные популярные артисты отменяют туры из-за низких продаж билетов, некогда носивший мешковатые джинсы квинтет доказывает, что ностальгия — это невероятно сильное чувство.
«Я уже много лет не ходила на концерты артистов из топ-40», — говорит Смит, называющая себя «девушкой эпохи нулевых», которая в прошлом году дважды посетила концерты Backstreet Boys в комплексе Sphere в Лас-Вегасе. Она считает, что миллениалы ищут утешение в прошлом.
«Мне кажется, во время пандемии все мы погрузились в ностальгию, — отмечает специалист службы поддержки клиентов. — Времена сейчас непростые. Хочется вернуться в то время, когда все было проще, и просто жить в этом моменте».
КОГДА QUEEN STREET ПРИНАДЛЕЖАЛА BACKSTREET BOYS
Билл Велишка помнит времена, когда Backstreet Boys могли парализовать движение в центре Торонто. В конце 90-х, на пике популярности бой-бэндов, бывший виджей телеканала MuchMusic наблюдал, как тысячи кричащих подростков собирались у штаб-квартиры канала на Queen Street West в надежде увидеть пятерых американских кумиров.
«Были группы, ради которых, как мы знали заранее, придется нанимать охрану и перекрывать улицу. Backstreet Boys определенно входили в их число, — вспоминает он. — Думаю, они питались этой энергией, аплодисментами, криками и слезами».
Серия концертов в Торонто получила название «Into the Millennium — Homecoming: Live in Canada» (В новое тысячелетие — Возвращение домой: Концерт в Канаде), и это весьма символично: Канада стала первым североамериканским рынком, тепло принявшим группу. Велишка вспоминает, как ажиотаж перекинулся из Европы в Квебек, а затем и по всей Канаде, когда MuchMusic начал активно транслировать их клипы.
«Мы ухватились за них на самом раннем этапе», — говорит он. Однако со временем популярность бой-бэндов пошла на спад. Со сменой музыкальных вкусов в 2000-х годах Backstreet Boys исчезли из чартов, сменив стадионную истерию на выступления в театрах и казино.
Теперь, когда их первым поклонникам уже около сорока, Велишка считает, что они тоскуют по временам, когда их самой большой обязанностью было не дать умереть тамагочи.
«Сейчас совсем другое время. Жизнь стала гораздо сложнее», — говорит Велишка, упоминая безработицу и кризис стоимости жизни. «Многие хотят вернуть те чувства, которые когда-то испытывали. И если 45-летняя женщина кричит и плачет на концерте, в этом нет ничего плохого».
ТЕ ЖЕ КУМИРЫ, НО БОЛЬШЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
Элени Папамихелакис знакомо это чувство. 39-летняя мать из региона Дарем перестала слушать Backstreet Boys, когда повзрослела, но вновь открыла для себя подростковую страсть, побывав на их концерте в Лас-Вегасе в прошлом году.
Теперь она берет свою 11-летнюю дочь на концерт группы — в том же возрасте, в каком она сама была их поклонницей в 1998 году. Часть привлекательности заключается в возвращении в эпоху до появления смартфонов, когда для веселья нужен был только компакт-диск и друзья, с которыми можно потанцевать.
«Мир и жизнь изменились, все стало цифровым, а иногда и немного обезличенным, — говорит ипотечный брокер. — Мы жили в такую веселую эпоху, когда нам приходилось самим себя развлекать».
Однако наличие солидного банковского счета тоже помогает: «Теперь у нас есть деньги, чтобы позволить себе места получше, чем в юности».
Далеко не каждый артист может похвастаться такой покупательной способностью своих фанатов. Концертная индустрия сейчас борется с так называемой «лихорадкой синих точек» — этот термин появился из-за большого количества непроданных мест на схемах залов Ticketmaster.
В этом году Меган Трейнор отменила свой тур, Зейн Малик отказался от концертов в США, а Post Malone сократил количество стадионных выступлений. Хотя артисты называли разные причины, отмены подогрели слухи о низких продажах билетов.
Тем временем Backstreet Boys снова бьют рекорды кассовых сборов. Их серия концертов в Торонто может привлечь почти полмиллиона зрителей, а цены на билеты варьируются от 100 до более чем 1000 долларов за VIP-пакеты.
Ностальгия всегда помогала продавать билеты на концерты. Но Скотт Хендерсон, профессор популярной культуры в Трентском университете (Trent University), отмечает, что в условиях нестабильного гастрольного рынка она становится все более важным фактором для крупных площадок.
«Это стимулирует индустрию так, как никогда раньше, — говорит Хендерсон. — Раньше рынок ностальгии существовал отдельно. Теперь же именно на него вынуждены ориентироваться такие крупные площадки, как Rogers Centre».
По его словам, сентиментальные миллениалы теперь располагают большими финансовыми возможностями и готовы тратиться на премиальные билеты. «Это ваша гарантированная аудитория».
Для Ванессы Капози, 39-летней матери двоих детей из пригорода Монреаля, Backstreet Boys предлагают нечто бесценное: перерыв во взрослой жизни. «Жизнь сейчас бьет ключом, — говорит специалист по специальному образованию. — Люди моего возраста редко находят время для себя».
Но когда на сцену выходит ее любимый бой-бэнд, ей снова 15. «На эти два часа больше ничего не существует. Есть только я, та самая девчонка-подросток, которая смотрит на Backstreet Boys».
