Новым владельцем TikTok в США может стать Илон Маск. Журналисты Bloomberg выяснили, что это одна из опций, которые рассматривают китайские власти. Такой вариант позволит избежать блокировки соцсети на территории страны, которая может произойти уже в конце этой недели. Пока апелляцию TikTok рассматривает Верховный суд США, а пользователи ищут замену сервису, в том числе среди китайских аналогов. «Медуза» рассказывает, что происходит вокруг TikTok за четыре дня до возможного бана.

Конгресс США одобрил законопроект о блокировке TikTok в апреле 2024 года в связи с возможной угрозой
национальной безопасности страны. В том же месяце его подписал президент Джо Байден. Компании дали 270 дней на продажу сервиса американскому владельцу. Китайская компания ByteDance, которой принадлежит сервис, попыталась оспорить это решение, однако апелляционный суд оставил его в силе. Сейчас дело рассматривает Верховный суд США, но и его судьи, скорее всего, поддержат принятый закон.
Срок, предоставленный TikTok на продажу сервиса, истекает 19 января 2025-го, за день до инаугурации Дональда Трампа. Избранный президент выступает против блокировки соцсети, считая, что это навредит миллионам американских пользователей. Но в то же время Трамп согласен, что TikTok представляет угрозу национальной безопасности страны, поэтому поддерживает его продажу американскому владельцу.
Возможным выходом из сложившейся ситуации может стать передача соцсети Илону Маску, одному из ближайших сторонников президента, пишет Bloomberg со ссылкой на собственные источники. Однако журналисты отмечают, что речь не о полной продаже сервиса.
Сценарий, который рассматривает китайское правительство, подразумевает передачу американской части TikTok соцсети X, которой владеет Маск. Таким образом, она сможет управлять бизнесом совместно с ByteDance. При таком партнерстве TikTok сможет помочь X привлечь дополнительных рекламодателей. А компания xAI, которая также принадлежит Маску, получит доступ к большому объему данных для развития проектов, связанных с искусственным интеллектом.
При этом Bloomberg отмечает, что заинтересованные стороны, в том числе сама ByteDance, могут быть не в курсе обсуждений, которые ведут чиновники. По словам журналистов, китайское правительство владеет так называемой золотой акцией в TikTok, что позволяет ему влиять на стратегию компании. Если власти смогут добиться соглашения по этому сервису, то им будет проще вести переговоры с администрацией Трампа по другим, более важным вопросам. Например, по контролю за экспортом микросхем.
Однако представители TikTok утверждают, что «золотая акция» не позволяет правительству вмешиваться в дела ByteDance за пределами Китая. Она позволяет контролировать только местную дочернюю компанию, которая занимается развитием сервиса Douyin
.
В комментарии для Variety представители TikTok также назвали информацию о возможной сделке с Маском «чистым вымыслом». В X эту информацию пока не прокомментировали.
Илона Маска и принадлежащие ему компании раньше не упоминали в числе претендентов на американскую часть бизнеса TikTok. Журналисты предполагали, что в покупке сервиса могут быть заинтересованы Oracle
, Microsoft и Walmart. Все три компании вели подобные переговоры еще в 2020-м, но ByteDance в итоге отказалась от сделки. Также ходили слухи об интересе со стороны Amazon и Apple, но они не подтвердились. Настолько крупная сделка с участием любого из технологических гигантов наверняка привлечет внимание антимонопольных регуляторов, в чем никто из них не заинтересован. Поэтому шансы на то, что сервис купит кто-то из частных инвесторов, гораздо выше.
Среди возможных кандидатов на покупку TikTok в разное время СМИ упоминали бывшего министра финансов США Стивена Мнучина
, бывшего гендиректора игрового издательства Activision Blizzard
Бобби Котика, канадского инвестора Кевина ОʼЛири
и американского бизнесмена Фрэнка Маккорта
. Однако никто из них не способен осуществить столь масштабную сделку в одиночку — для этого предпринимателям необходимо собрать группу заинтересованных инвесторов.
До сих пор непонятно, сколько стоит американский бизнес TikTok. Вся компания ByteDance сейчас оценивается в 225 миллиардов долларов, пишет The New York Times со ссылкой на оценку аналитической компании CB Insights. Отдельно TikTok вместе со своим рекомендательным алгоритмом может стоить до 100 миллиардов долларов (а журналисты Financial Times даже озвучивали цифру 150 миллиардов). Bloomberg приводит более реалистичную оценку 40–50 миллиардов долларов.
ОʼЛири и Маккорт, судя по всему, всерьез намерены приобрести соцсеть. В начале января 2025-го они объединились и сделали официальное предложение по покупке. Но эта сделка не включает в себя рекомендательный алгоритм, уточняет Business Insider. Поэтому предприниматели рассчитывают, что смогут стать новыми владельцами сервиса всего за 20 миллиардов долларов.
Фрэнк Маккорт ранее отмечал, что в первую очередь его интересует база пользователей TikTok. С ее помощью он надеется развивать собственный проект под названием Project Liberty, созданный для переосмысления социальных медиа. С помощью технологий Web 3.0
предприниматель хочет создать онлайн-пространство, в котором у пользователей будет полный контроль над их персональными данными.
В ожидании бана пользователи массово уходят из TikTok. Но не в ютьюб или инстаграм, а на альтернативные китайские платформыПока Верховный суд рассматривает дальнейшую судьбу TikTok, американские пользователи ищут альтернативы сервису в случае его блокировки. Хотя на самом деле сам сервис продолжит работу — пользователи смогут и дальше смотреть и публиковать видео. Но приложение удалят из магазинов App Store и Google Play, а уже установленные версии приложения перестанут обновляться.
Многие журналисты уже начали составлять подборки соцсетей, которыми можно заменить китайское приложение. Например, TechCrunch признает, что стопроцентной альтернативы не существует, но отмечает, что рилсы инстаграма или короткие вертикальные видео Shorts на ютьюбе могут предложить схожий опыт. Однако пользователи склоняются к другим вариантам.
На момент написания этого текста топ бесплатных приложений в американском сегменте App Store возглавили сразу два китайских сервиса. Причем за разработку одного из них — Lemon8 — отвечает все тот же TikTok. Эта социальная сеть, запущенная в 2020 году, похожа на инстаграм и Pinterest. В ней тоже можно делиться фотографиями и видео, накладывать текст, фильтры и стикеры. Однако возможностей для редактирования и монтажа видео существенно меньше, чем в TikTok.
Журналисты отмечают, что в последние месяцы ByteDance активно продвигала Lemon8, пытаясь привлечь новых пользователей. С ноября 2024-го компания также позволяет использовать данные TikTok-аккаунта для входа в эту соцсеть. Правда, никто не может гарантировать, что Lemon8 в будущем не ждет судьба TikTok.
Первое место в американском App Store сейчас занимает приложение Xiaohongshu, известное за пределами Китая под названием RedNote. Его запустили в 2013 году, и некоторые журналисты называют его «китайским инстаграмом». В RedNote можно публиковать фото и видео, а также быстро искать и покупать товары.
Журналисты Gizmodo отмечают, что давние пользователи RedNote, большинство из которых живет в Китае, довольно тепло встретили новую аудиторию. В приложении даже завирусились видео с хештегом #TikTokRefugees
, в которых объясняется, как пользоваться соцсетью.