Еще недавно самыми крутыми телефонами были Nokia. Теперь их даже не производят. Рассказываем, как за 160 лет (!) компания из лидера в сфере мобильных телефонов превратилась в аутсайдера
4:06 am
, DATEPIPE.TODAY
0
0
0
12 мая компании Nokia исполнилось 160 лет. Одна из самых известных в мире корпораций начинала с производства бумаги и автомобильных шин, а в конце XX века стала лидером в индустрии мобильной связи. Со временем успех сменился провалом — принято считать, что Nokia не выдержала конкуренции с айфоном, недооценив своего противника. Однако в начале 2025-го в интернет утекла внутренняя презентация компании, которая доказывает обратное: лидер рынка прекрасно осознавал угрозу, но решил отказаться от борьбы. «Медуза» рассказывает, почему компания так поступила и какой непростой путь проделала за эти 160 лет.
— и как ее чуть не разрушил конфликт основателейНокианвирта — река, соединяющая между собой два крупных озера в Финляндии. Длиной всего в девять километров, она была малоизвестна даже внутри страны. Но образовавшаяся на ее берегу промышленная зона навсегда изменила историю Финляндии. Во время индустриализации на реке с порогами строили лесопилки: бурное течение давало механическую энергию мельницам, а сама Нокианвирта служила транспортным путем для местных фабрик. В середине 1860-х годов в стоявшем на берегу городке горный инженер Фредрик Идестам задумал построить небольшую бумажную фабрику.
Идею он привез из Германии: после университета в Хельсинки бизнесмен отправился учиться горному делу в Саксонию — и в 1863 году заехал на местное производство по обработке древесины. Вернувшись на родину, Идестам решил построить похожее предприятие. В итоге в 1865-м он открыл первую фабрику в городе Тампере, а спустя три года — вторую, неподалеку, как раз на берегу Нокианвирты. Название компания получила тоже в честь реки — Nokia Ab.
Бизнес быстро рос: вскоре финская бумага продавалась уже и в Европе, и в Российской империи. А сам Идестам обзавелся важным деловым партнером, политиком Лео Мехелином. В те годы Финляндия, точнее Великое княжество Финляндское, уже больше полувека была частью Российской империи. А до этого семь веков находилась под шведским правлением. Мехелин по происхождению был как раз шведом, при этом свободно говорил на немецком и французском — но финский на том же уровне так и не выучил. И все же для истории Финляндии это одна из знаковых фигур: профессор права и член финского парламента, он участвовал в создании государственных институтов, боролся за конституционный статус княжества и возглавлял движение за финскую автономию. А еще — оказался дальновидным предпринимателем.
Фредрик Идестам
ART Collection / Alamy / Vida Press
Лео Мехелин
Historic Collection / Alamy / Vida Press
Идестама Мехелин знал с университетских времен — как герои многих историй о современных стартапах, сооснователи Nokia во время учебы были соседями по комнате. В компании Мехелин взял на себя важные функции: пока Идестам развивал и совершенствовал производство, его новый партнер выстраивал отношения с властями и княжества, и империи, выбивал льготы и лоббировал новые законы. А еще обладавший предпринимательским чутьем политик решил, что Nokia нужно менять стратегию.
Идестам считал, что компании следует просто продолжать развивать бумажный бизнес: строить фабрики, внедрять новые технологии, вроде лишь недавно запатентованной сульфитной целлюлозы, и для защиты интересов объединяться с другими производителями в отраслевые ассоциации. Мехелин же, как большой сторонник модернизации, верил, что Nokia нужно идти на новые рынки. К началу 1890-х он заинтересовался только-только начавшим распространяться по Европе электричеством.
Все это мало нравилось более консервативному и осторожному Идестаму. В итоге отношения между сооснователями окончательно испортились, а в 1896 году Идестам и вовсе покинул компанию. Мехелин, ставший председателем совета директоров, взялся за строительство гидроэлектростанции.
В 1898-м на берегу все той же реки появилась еще одна фабрика — Suomen Kumitehdas Oy. Производили на ней резиновые изделия: сначала галоши, а потом и шины. Основал фабрику бизнесмен Эдуард Полон, с подачи которого в стране в принципе зародилась резиновая промышленность.
После смерти Мехелина в 1914 году Nokia Ab оказалась на грани банкротства и была в долгах. Бумажный бизнес сильно пострадал от остановившейся во время Первой мировой войны торговли с Россией и упавшего спроса. К тому же война спровоцировала дефицит сырья и перебои в поставках оборудования для энергетического бизнеса. А вот у Полона дела шли в гору: производство резины оставалось востребованным даже во время войны. Поэтому в 1918-м разбогатевший бизнесмен выкупил разоряющуюся Nokia. А чуть позже, в 1922-м, и другую местную фабрику — производителя телеграфных кабелей Suomen Kaapelitehdas Oy.
В итоге из трех компаний образовался многопрофильный холдинг. В следующие десятилетия группа, впоследствии получившая название Nokia Corporation, продолжала расти, продавая резиновые изделия, пластик и химию, телефонные кабели и электроэнергию. Во время Второй мировой войны компания поставляла на фронт сапоги и противогазы, а еще — кабели связи. А в 1960-х стала активно инвестировать в электронику.
И хотя до 1967 года формально три производства оставались независимыми компаниями, для всех своих продуктов сначала Полон, а потом и его последователи использовали бренд Nokia, по названию той самой реки. В первые годы — как сигнал для финнов, что покупают они национальный, а не российский товар. Потом — как знак финского качества для всего остального мира.
В 1912-м у Торстена Вестерлунда, управляющего на резиновой фабрике Полона, родился старший сын. Подросший Бьерн получил диплом по электротехнике Хельсинкского технологического университета — а потом тоже устроился в холдинг, но в другую его компанию, кабельное производство Kaapelitehdas, и быстро дорос до управляющего директора. Вестерлунд был хорош в дипломатии: благодаря ему компания после Второй мировой войны смогла наладить поставки кабелей в СССР. А сам Вестерлунд даже успел побывать министром торговли и промышленности. Свой интерес к политике бизнесмен объяснял так: «Некоторые считают, что сначала идет бизнес, а потом уже политика. Я думал наоборот. Сначала нужно заняться политикой, а потом уже промышленными вопросами».
А еще Вестерлунд стал автором второго большого разворота Nokia. В конце 50-х годов предприимчивый директор решил, что компании снова пора внедрять инновации, и стал думать, как бы перепрофилировать кабельный бизнес в производство электроники. Вторая мировая дала большой буст развитию технологий: к концу войны появились первые программируемые компьютеры на вакуумных лампах, через три года после ее завершения изобрели транзистор, а еще через десять лет — первую интегральную схему. В то же самое время Вестерлунд попросил математика Олли Лехто создать на базе компании исследовательский центр. Туда завезли компьютеры, и образовавшуюся в Nokia лабораторию даже называли «Университет Салмисаари» — по названию района, в котором располагался центр. Позже из него вышло целое поколение известных финских математиков и инженеров.
В 1967 году Вестерлунд возглавил окончательно объединившуюся Nokia Corporation, а для развития своего нового подразделения, Nokia Electronics, нанял Кари Кайрамо. И это была большая удача: под руководством Кайрамо, который спустя десятилетие сменит самого Вестерлунда на посту главы корпорации, Nokia пережила крайне непростое время. Обострившаяся холодная война поставила финскую корпорацию в сложную ситуацию: продолжавшая торговать с СССР европейская компания оказалась между двух огней и хотела сблизиться с Западом. Кайрамо удалось построить для этого фундамент. А еще — создать для Nokia новое «мобильное» будущее.
Nokia Electronics сначала занялась разработкой систем радиосвязи для армии и железных дорог, а также производством электронных компонентов для радиосвязи и телефонных станций. В 1971 году компания даже поучаствовала в запуске прародителя мобильной связи — ARP (Autoradiopuhelin), автомобильного радиотелефона.
Это был большой успех: ARP стал первой коммерческой сетью мобильной связи в Финляндии, покрывшей всю страну, и заложил основу для всех будущих сетей. Nokia получила поле для экспериментов, а еще нашла важного партнера — финскую компанию Salora, создававшую радиоприемники и телевизоры. Вместе они сначала разрабатывали те самые автомобильные радиотелефоны, а потом и первые мобильные телефоны. Работа шла так плодотворно, что 1979-м компании создали совместное предприятие Mobira Oy, а потом Nokia выкупила его целиком.
В 1984 году Nokia выпустила один из самых первых в мире портативных телефонов — Mobira Talkman. Правда, похож он был больше на чемодан со спецсвязью, чем на современный телефон: почти пятикилограммовая черная коробка с трубкой на шнуре.
В октябре 1989-го Михаил Горбачев, активно взявшийся укреплять связи с западными странами, приехал в Хельсинки. На пресс-конференции после встречи с финским президентом он на камеры позвонил в Москву министру связи. В руках у генсека оказался Mobira Cityman, который советскому лидеру услужливо одолжил топ-менеджер Nokia.
Эта PR-акция принесла успех и самой компании, и принявшему в ней участие политику: Nokia закрепила статус главного инноватора на рынке, Горбачев — имидж реформатора, именем которого прозвали один из первых мобильных телефонов (с того момента его называют «Gorba»).
Осенью 1992 года Nokia выпустила модель 1011 — почти полукилограммовый черный телефон с маленьким экранчиком и небольшой выдвижной антенной. Несмотря на свой вес из-за массивной батареи, выдержать он мог всего полтора часа звонка и 12 часов продержался бы в пассивном состоянии. И все-таки это была революция. Nokia 1011 не был ни первым мобильным телефоном, ни даже первым телефоном, выпущенным самой Nokia. Но это был первый массовый GSM-телефон.
GSM, или Global System for Mobile Communications, — это стандарт цифровой мобильной связи второго поколения, или 2G. Существовавшие до этого сети первого поколения, во-первых, были аналоговыми (то есть передавали голос как непрерывный звуковой сигнал, как в радио), а во-вторых, использовали разные стандарты связи в разных странах и не могли связываться между собой.
Появление GSM стало настоящей революцией. Стандарт использовал цифровую передачу данных: голос сначала преобразовывался в цифровой код, а потом декодировался. Это позволило не только улучшить качество и безопасность, но и обмениваться текстовыми сообщениями. А Nokia 1011 (по дате выпуска на рынок: 10 ноября 1992-го) стала первым массовым GSM-телефоном, который, по сути, эту революцию и начал.
— и как ее чуть не разрушил конфликт основателейНокианвирта — река, соединяющая между собой два крупных озера в Финляндии. Длиной всего в девять километров, она была малоизвестна даже внутри страны. Но образовавшаяся на ее берегу промышленная зона навсегда изменила историю Финляндии. Во время индустриализации на реке с порогами строили лесопилки: бурное течение давало механическую энергию мельницам, а сама Нокианвирта служила транспортным путем для местных фабрик. В середине 1860-х годов в стоявшем на берегу городке горный инженер Фредрик Идестам задумал построить небольшую бумажную фабрику.
Идею он привез из Германии: после университета в Хельсинки бизнесмен отправился учиться горному делу в Саксонию — и в 1863 году заехал на местное производство по обработке древесины. Вернувшись на родину, Идестам решил построить похожее предприятие. В итоге в 1865-м он открыл первую фабрику в городе Тампере, а спустя три года — вторую, неподалеку, как раз на берегу Нокианвирты. Название компания получила тоже в честь реки — Nokia Ab.
Бизнес быстро рос: вскоре финская бумага продавалась уже и в Европе, и в Российской империи. А сам Идестам обзавелся важным деловым партнером, политиком Лео Мехелином. В те годы Финляндия, точнее Великое княжество Финляндское, уже больше полувека была частью Российской империи. А до этого семь веков находилась под шведским правлением. Мехелин по происхождению был как раз шведом, при этом свободно говорил на немецком и французском — но финский на том же уровне так и не выучил. И все же для истории Финляндии это одна из знаковых фигур: профессор права и член финского парламента, он участвовал в создании государственных институтов, боролся за конституционный статус княжества и возглавлял движение за финскую автономию. А еще — оказался дальновидным предпринимателем.
Фредрик Идестам
ART Collection / Alamy / Vida Press
Лео Мехелин
Historic Collection / Alamy / Vida Press
Идестама Мехелин знал с университетских времен — как герои многих историй о современных стартапах, сооснователи Nokia во время учебы были соседями по комнате. В компании Мехелин взял на себя важные функции: пока Идестам развивал и совершенствовал производство, его новый партнер выстраивал отношения с властями и княжества, и империи, выбивал льготы и лоббировал новые законы. А еще обладавший предпринимательским чутьем политик решил, что Nokia нужно менять стратегию.
Идестам считал, что компании следует просто продолжать развивать бумажный бизнес: строить фабрики, внедрять новые технологии, вроде лишь недавно запатентованной сульфитной целлюлозы, и для защиты интересов объединяться с другими производителями в отраслевые ассоциации. Мехелин же, как большой сторонник модернизации, верил, что Nokia нужно идти на новые рынки. К началу 1890-х он заинтересовался только-только начавшим распространяться по Европе электричеством.
Все это мало нравилось более консервативному и осторожному Идестаму. В итоге отношения между сооснователями окончательно испортились, а в 1896 году Идестам и вовсе покинул компанию. Мехелин, ставший председателем совета директоров, взялся за строительство гидроэлектростанции.
В 1898-м на берегу все той же реки появилась еще одна фабрика — Suomen Kumitehdas Oy. Производили на ней резиновые изделия: сначала галоши, а потом и шины. Основал фабрику бизнесмен Эдуард Полон, с подачи которого в стране в принципе зародилась резиновая промышленность.
После смерти Мехелина в 1914 году Nokia Ab оказалась на грани банкротства и была в долгах. Бумажный бизнес сильно пострадал от остановившейся во время Первой мировой войны торговли с Россией и упавшего спроса. К тому же война спровоцировала дефицит сырья и перебои в поставках оборудования для энергетического бизнеса. А вот у Полона дела шли в гору: производство резины оставалось востребованным даже во время войны. Поэтому в 1918-м разбогатевший бизнесмен выкупил разоряющуюся Nokia. А чуть позже, в 1922-м, и другую местную фабрику — производителя телеграфных кабелей Suomen Kaapelitehdas Oy.
В итоге из трех компаний образовался многопрофильный холдинг. В следующие десятилетия группа, впоследствии получившая название Nokia Corporation, продолжала расти, продавая резиновые изделия, пластик и химию, телефонные кабели и электроэнергию. Во время Второй мировой войны компания поставляла на фронт сапоги и противогазы, а еще — кабели связи. А в 1960-х стала активно инвестировать в электронику.
И хотя до 1967 года формально три производства оставались независимыми компаниями, для всех своих продуктов сначала Полон, а потом и его последователи использовали бренд Nokia, по названию той самой реки. В первые годы — как сигнал для финнов, что покупают они национальный, а не российский товар. Потом — как знак финского качества для всего остального мира.
В 1912-м у Торстена Вестерлунда, управляющего на резиновой фабрике Полона, родился старший сын. Подросший Бьерн получил диплом по электротехнике Хельсинкского технологического университета — а потом тоже устроился в холдинг, но в другую его компанию, кабельное производство Kaapelitehdas, и быстро дорос до управляющего директора. Вестерлунд был хорош в дипломатии: благодаря ему компания после Второй мировой войны смогла наладить поставки кабелей в СССР. А сам Вестерлунд даже успел побывать министром торговли и промышленности. Свой интерес к политике бизнесмен объяснял так: «Некоторые считают, что сначала идет бизнес, а потом уже политика. Я думал наоборот. Сначала нужно заняться политикой, а потом уже промышленными вопросами».
А еще Вестерлунд стал автором второго большого разворота Nokia. В конце 50-х годов предприимчивый директор решил, что компании снова пора внедрять инновации, и стал думать, как бы перепрофилировать кабельный бизнес в производство электроники. Вторая мировая дала большой буст развитию технологий: к концу войны появились первые программируемые компьютеры на вакуумных лампах, через три года после ее завершения изобрели транзистор, а еще через десять лет — первую интегральную схему. В то же самое время Вестерлунд попросил математика Олли Лехто создать на базе компании исследовательский центр. Туда завезли компьютеры, и образовавшуюся в Nokia лабораторию даже называли «Университет Салмисаари» — по названию района, в котором располагался центр. Позже из него вышло целое поколение известных финских математиков и инженеров.
В 1967 году Вестерлунд возглавил окончательно объединившуюся Nokia Corporation, а для развития своего нового подразделения, Nokia Electronics, нанял Кари Кайрамо. И это была большая удача: под руководством Кайрамо, который спустя десятилетие сменит самого Вестерлунда на посту главы корпорации, Nokia пережила крайне непростое время. Обострившаяся холодная война поставила финскую корпорацию в сложную ситуацию: продолжавшая торговать с СССР европейская компания оказалась между двух огней и хотела сблизиться с Западом. Кайрамо удалось построить для этого фундамент. А еще — создать для Nokia новое «мобильное» будущее.
Nokia Electronics сначала занялась разработкой систем радиосвязи для армии и железных дорог, а также производством электронных компонентов для радиосвязи и телефонных станций. В 1971 году компания даже поучаствовала в запуске прародителя мобильной связи — ARP (Autoradiopuhelin), автомобильного радиотелефона.
Это был большой успех: ARP стал первой коммерческой сетью мобильной связи в Финляндии, покрывшей всю страну, и заложил основу для всех будущих сетей. Nokia получила поле для экспериментов, а еще нашла важного партнера — финскую компанию Salora, создававшую радиоприемники и телевизоры. Вместе они сначала разрабатывали те самые автомобильные радиотелефоны, а потом и первые мобильные телефоны. Работа шла так плодотворно, что 1979-м компании создали совместное предприятие Mobira Oy, а потом Nokia выкупила его целиком.
В 1984 году Nokia выпустила один из самых первых в мире портативных телефонов — Mobira Talkman. Правда, похож он был больше на чемодан со спецсвязью, чем на современный телефон: почти пятикилограммовая черная коробка с трубкой на шнуре.
В октябре 1989-го Михаил Горбачев, активно взявшийся укреплять связи с западными странами, приехал в Хельсинки. На пресс-конференции после встречи с финским президентом он на камеры позвонил в Москву министру связи. В руках у генсека оказался Mobira Cityman, который советскому лидеру услужливо одолжил топ-менеджер Nokia.
Эта PR-акция принесла успех и самой компании, и принявшему в ней участие политику: Nokia закрепила статус главного инноватора на рынке, Горбачев — имидж реформатора, именем которого прозвали один из первых мобильных телефонов (с того момента его называют «Gorba»).
Осенью 1992 года Nokia выпустила модель 1011 — почти полукилограммовый черный телефон с маленьким экранчиком и небольшой выдвижной антенной. Несмотря на свой вес из-за массивной батареи, выдержать он мог всего полтора часа звонка и 12 часов продержался бы в пассивном состоянии. И все-таки это была революция. Nokia 1011 не был ни первым мобильным телефоном, ни даже первым телефоном, выпущенным самой Nokia. Но это был первый массовый GSM-телефон.
GSM, или Global System for Mobile Communications, — это стандарт цифровой мобильной связи второго поколения, или 2G. Существовавшие до этого сети первого поколения, во-первых, были аналоговыми (то есть передавали голос как непрерывный звуковой сигнал, как в радио), а во-вторых, использовали разные стандарты связи в разных странах и не могли связываться между собой.
Появление GSM стало настоящей революцией. Стандарт использовал цифровую передачу данных: голос сначала преобразовывался в цифровой код, а потом декодировался. Это позволило не только улучшить качество и безопасность, но и обмениваться текстовыми сообщениями. А Nokia 1011 (по дате выпуска на рынок: 10 ноября 1992-го) стала первым массовым GSM-телефоном, который, по сути, эту революцию и начал.
по материалам meduza
COMMENTS.COMMENTS
COMMENTS.EMPTYCOMMENTS
NEWS.POPULAR.MORENEWS
