Сеть магазинов бытовой техники и электроники «М.Видео» выпустила рекламу распродажи White Friday. Лицами акции стали продюсер Иосиф Пригожин и его жена, певица Валерия, которые «приглашают покупателей отправиться в полет на борту „Скидколета“».
В рекламном ролике Валерия (в образе бортпроводницы) и Пригожин (командир экипажа) летят на борту «Скидколета», а затем по какой-то причине катапультируются вместе с товарами «М.Видео». Ролик заканчивается на том, что певица и продюсер парят на парашютах. Судьба второго пилота, который ненадолго попал в кадр в начале видео, неизвестна.

Пользователи соцсетей и журналисты увидели в этой рекламе отсылки к судьбе бизнесмена и основателя ЧВК Вагнера Евгения Пригожина. Он погиб в авиакатастрофе в августе 2023 года — через два месяца после поднятого им мятежа
. Издание The Wall Street Journal сообщало, что гибель Пригожина была убийством, которое организовал Николай Патрушев — на тот момент секретарь Совбеза России.
«Хоть бы с этим самолетом все было в порядке», — написал один из комментаторов под рекламой «М.Видео». «Шанс увидеть Пригожина, катапультирующегося из самолета, мал, но никогда не равен нулю», — отметили авторы телеграм-канала «Оскар за лучшую женскую боль». «Следующее промо „М.Видео“: едем с Иосифом Пригожиным на черную [пятницу] в Москву на БТРах! Нехватка цены на смартфоны — 80%!» — пошутил журналист Илья Шепелин. В «М.Видео», между тем, отметили, что «креативная концепция» ролика вдохновлена песней Валерии «Маленький самолет», а видео создано с использованием искусственного интеллекта.
Еще при жизни основателя ЧВК двух Пригожиных — Евгения и Иосифа — часто путали.