В распоряжение «Медузы» попал брендбук
, в соответствии с которым региональные отделения «Единой России» должны оформлять агитационные материалы для местных кандидатов. Также в брендбуке показан дизайн агитации для кампаний федерального уровня.
Согласно документу, единороссы будут участвовать в выборах с тремя основными слоганами:

• «Сила в Единстве»
• «Выберем достойных»
• «„Единая Россия“ — команда президента»

Все три слогана должны использоваться в агитационных плакатах, брошюрах и листовках на федеральном уровне; в региональных кампаниях допустимы только второй и третий лозунги (почему — в брендбуке не объясняется).
В середине июня «Медуза» писала, что ЕР планирует позиционировать себя на выборах как «партию Путина» и ждет утверждения этой концепции. Но она, по всей видимости, не прошла, поэтому партию назвали просто «командой» президента — по крайней мере пока; не исключено, что в ближайший месяц в лозунги могут внести правки.
На первом этапе съезда партии 28 июня во дворце «Мегаспорт» на Ходынском поле организаторы разместили плакаты с лозунгом «Быть Za Путина — базовый минимум». В брендбуке его нет.
В дизайне обложек федеральных брошюр и листовок отделениям партии необходимо использовать фотографии участников первой пятерки списка ЕР в федеральный парламент. В центре коллажа должен быть глава списка — министр иностранных дел Сергей Лавров, слева от него — мэр Москвы Сергей Собянин, справа — «военкор» Евгений Поддубный, а по краям — глава штаба провластного детского движения «Юнармия», участник вторжения в Украину Владислав Головин и детский омбудсмен Мария Львова-Белова, которая находится в международном розыске по обвинению в вывозе украинских детей в Россию.
На фотографии Головин одет в военную форму с наградами, но «военкор» Поддубный, который часто появляется на публике в одежде цвета хаки, на предвыборном снимке — в строгом пиджаке и галстуке. Детский омбудсмен Мария Львова-Белова, которая часто выбирает эпатажные наряды в псевдорусском стиле, на фотографии для агитационных материалов запечатлена в скромной темно-синей водолазке.
Этот оттенок — фирменный для «Единой России» — будет главным в оформлении предвыборной кампании партии. Его дополняют красный и белый цвета, в результате айдентика партии считывается как российский флаг.
Помимо лозунгов и инструкций по оформлению в брендбуке есть обращение от имени первой пятерки списка, которое необходимо разместить в брошюре с «народной программой „Единой России“». Ее партия позиционирует как «стратегический документ, сформированный на основании предложений граждан со всей страны».
В этом году в своем обращении кандидаты уверяют, что план предыдущей «народной программы» выполнен: в стране «построены более 1700 школ, введены в строй тысячи современных ФАПов
и поликлиник».
«Вместе мы преодолеваем трудности, вместе достигаем целей. Вместе мы пишем историю успеха нашей Родины. Впереди у нас новые горизонты до 2031 года. Есть результат, есть план, есть будущее!» — так завершается обращение лидеров списка ЕР.
Это — единственный связный текст, который создатели брендбука предложили отделениям партии.
Вместо всех остальных текстовых материалов — включая пять главных причин голосовать за «Единую Россию» — составители документа почему-то вставили слова «текст текст текст текст очень длинный текст» или фрагмент романа Льва Толстого «Война и мир»:
Дядюшка пел так, как поет народ, с тем полным и наивным убеждением, что в песне все значение заключается только в словах, что напев сам собой приходит и что отдельного напева не бывает, а что напев — так только, для складу. От этого-то этот бессознательный напев, как бывает напев птицы, и у дядюшки был необыкновенно хорош. Что это за отрывок?
Это сцена после охоты у Ростовых в третьем томе «Войны и мира». Дядюшка — Афанасий Иванович, двоюродный дядя Николая и Наташи Ростовых, у которого семья останавливается в деревне. После охоты и ужина он берет гитару и поет для присутствующих русскую народную песню «Как под яблонькой».
В этой сцене раскрывается связь Наташи Ростовой с народной культурой.


В региональных агитационных материалах обязательно должны присутствовать карты городов и районов субъекта, на которых надо указать, сколько социальных объектов было построено или отремонтировано партией за пять лет. Рядом составители брендбука просят прописать количество обращений, полученных депутатами Госдумы от региона, — вместе с числом «решенных вопросов».
Чего в брендбуке нет, так это партийной программы — стержня, вокруг которого должна строиться смысловая часть агитации. В документе приведены лишь требования к оформлению буклета программы — с тем же отрывком про «дядюшку». Собеседник «Медузы» в аппарате «Единой России» уточнил, что программа будет принята на втором этапе партийного съезда — 22 августа.
«Медуза» писала, что из-за войны, топливного кризиса и экономических трудностей «Единая Россия» и курирующий ее кампанию политблок администрации президента (АП) оказались в сложном положении. Ситуация в стране постоянно меняется, и утверждать программу за несколько месяцев до голосования (оно пройдет с 18 по 20 сентября) не было смысла: некоторые ее пункты могли бы устареть.
Поэтому программа станет известна только за месяц до выборов, объяснил «Медузе» источник в партии власти:
Но облик билбордов и других печатных форматов нужно готовить уже сейчас — показывать типографиям, согласовывать суммы. Поэтому брендбук вышел до оглашения программы.При этом, по словам собеседника «Медузы», близкого к АП, еще весной среди силовиков начались «разговоры о переносе выборов, а реально — отмене в ближайшей перспективе». В начале большой войны они уже предлагали Путину отменить губернаторские выборы из-за сложной ситуации в стране — но тогда глава политблока АП Сергей Кириенко убедил президента не делать этого: «Если выборы отменяют, то, значит, в стране что-то идет не так, что за их результаты власть боится».