После атак украинских беспилотников на склады Wildberries на маркетплейсе «заметно снизилась» рекламная активность, рассказали «Коммерсанту» источники в крупных рекламных агентствах.
В аналитическом сервисе Digital Budget снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение в июле оценили в 63% (по сравнению с июнем).
По словам источника в одной из крупнейших рекламных групп, в ряде категорий рекламодатели в июле либо полностью заморозили рекламные бюджеты на платформе, либо «существенно сократили инвестиции».
В Wildberries заявили изданию, что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», но его масштабы сильно преувеличены. «В текущих условиях продавцы пересматривают свои экономические модели, чтобы оценить последствия для своего бизнеса», — заявил маркетплейс.
«Коммерсант» отмечает, что за последние несколько лет маркетплейсы превратились в «один из крупнейших рекламных каналов». По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, в 2025 году сегмент цифрового ретейл-медиа стал одним из ключевых драйверов рекламного рынка.
В Ozon, по словам собеседника газеты, изменений в спросе на рекламу нет.