Школьные лагеря и муниципальные детские учреждения по всей России массово отчитываются, что сводили детей на фильм «Последний богатырь. Колобок». Издание «Верстка» обнаружило более 20 таких сообщений в соцсетях за последние дни.
В постах учреждения рассказывают, как организовали поход детей в кинотеатры, а также публикуют фотографии с кинопоказов. Как отметило издание, фильм в публикациях «активно хвалят», при этом формулировки в некоторых сообщениях похожи друг на друга.
Одновременно с отчетами появились сообщения о том, что Минпросвещения якобы распорядилось организовать для школьников 1-9 классов обязательный просмотр фильма о Колобке. В Минпросвещения назвали эту информацию фейком, отметив, что фильм «и без дополнительной поддержки успешно привлекает внимание зрителей».

 Фильм «Последний богатырь. Колобок» вышел в российский прокат в начале августа. Из-за этого фильма дистрибьюторы, как сообщалось, просили кинотеатры отложить показы блокбастера «Человек-паук: Новый день», который должен был в то же время появиться в сером российском прокате. При этом кинотеатрам грозили санкциями в случае отказа.
На фоне переноса фильма о Человеке-пауке создателей «Колобка» начали критиковать, зрители обрушили рейтинг российской картины на агрегаторах.
Телеканал «Россия-24» пожаловался в прокуратуру и Следственный комитет на критиков фильма в интернете, заявив, что они присылали угрозы создателям картины о Колобке. Следователи возбудили уголовное дело.