Пользователям соцсетей и стриминговых платформ некуда деться от нейрослопа — «мусорного контента», сгенерированного с помощью искусственного интеллекта. На него жалуются как те, кто просто устал от низкопробных медиапродуктов, до авторов качественных текстов, изображений, видео и музыки. Несмотря на то что некоторым платформам наличие нейрослопа выгодно, в 2026 году все — Google, Meta, Spotify, Pinterest и другие технологические компании — начали активно искать самые эффективные методы борьбы с ИИ-продуктами. The New York Times выпустила статью о масштабах проблемы и инструментах, которые уже тестируют соцсети и стриминги. «Медуза» пересказывает этот материал.

Пользователи соцсетей устали от обилия ИИ-контента, заявляет NYT. У людей вызывают тревогу влияние нейросетей на окружающую среду, трудоустройство и психическое здоровье. Если не взять ситуацию под контроль, «синтетическое болото» в сети может «вытеснить человеческое творчество, обесценить культуру и дестабилизировать общественную дискуссию», цитирует газета неназванных европейских исследователей.
На этом фоне технологические гиганты — от Meta и Spotify до Amazon и LinkedIn — начали искать способы борьбы с нейрослопом. Все эти платформы за последние годы наполнились огромным количеством низкопробного сгенерированного контента, который, как пишет NYT, обесценивает качественную медиапродукцию и загрязняет информационную экосистему. По словам главы Instagram Адама Моссери, скоро «практичнее» будет отслеживать «реальные медиаматериалы, чем поддельные».
От нейрослопа пытаются избавиться даже мессенджеры, сайты с отзывами о ресторанах, научные архивы и дейтинг-сервисы. Они удаляют обнаруженный контент или стараются ограничить его видимость, зачастую прибегая к тем же самым технологиям ИИ.
В 2025 году музыкальный стриминг Spotify удалил 75 миллионов единиц контента — в том числе дубликаты песен и «спам-треки». По подсчетам компании, чистке подверглась значительная часть всей библиотеки Spotify. У главного конкурента компании — Apple Music — более трети контента сгенерировано с помощью ИИ, в этом году платформа планирует ввести соответствующую маркировку.
В июле Meta, которой принадлежат страдающие от обилия нейрослопа Instagram и Facebook, пообещала ввести системы обнаружения, маркировки и тегирования ИИ-контента. В то же время компания выпустила генератор изображений, который автоматически брал материалы из открытых аккаунтов в инстаграме для обучения и работы инструмента. Это вызвало волну критики, и три дня спустя функцию отключили.
В LinkedIn — соцсети для международного поиска вакансий и сотрудников — заявили, что борьба с нейрослопом уже стала для компании первоочередной задачей. На платформе появилась специальная кнопка, с помощью которой пользователи могут сообщать в поддержку LinkedIn о сгенерированных материалах. 
При этом многие компании, которые утверждают, что пытаются бороться с нейрослопом, сами же способствуют его распространению. У части из них благодаря ИИ-контенту значительно выросла вовлеченность аудитории. NYT приводит данные, согласно которым более 20% коротких роликов из тех, что YouTube впервые показывает новым пользователям, — это именно низкопробный контент, созданный с помощью нейросетей. А один из самых популярных на платформе каналов, публикующих нейрослоп, приносил своим владельцам более 4 миллиона долларов в год. (Сейчас он исключен из программы монетизации YouTube.)
Генеральный директор YouTube Нил Мохан назвал борьбу с «мусорным контентом» одной из главных задач текущего года. Чтобы эффективно находить такие ролики, команда не анализирует каждое видео по отдельности, а смотрит на частоту загрузки, использование повторяющихся шаблонов и другие признаки. Благодаря такому подходу удалось выявить и заблокировать 50 тысяч групп аккаунтов. Однако некоторые эксперты в области цифровых медиа опасаются, что могут пострадать добросовестные авторы контента. В YouTube уверяют, что этого не случится.
Другие компании привлекают к выявлению нейрослопа самих пользователей. Например, TikTok в США тестирует функцию, позволяющую регулировать количество отображаемого ИИ-контента. Также в компании сообщили, что автоматически пометили более трех миллиардов сгенерированных видео и за первые три месяца 2026 года удалили более 370 тысяч видео за нарушение правил использования ИИ.
Платформа Substack, на которой авторы, журналисты и эксперты публикуют тексты, запускают аудиоподкасты и отправляют подписчикам имейл-рассылки, анонсировала собственный инструмент для пользователей. Он предназначен для анализа публикаций объемом более 100 слов и помогает определить, был ли текст написан с помощью ИИ. Впрочем, некоторые пользователи платформы жалуются. По их словам, иногда инструмент ошибочно принимает тексты за сгенерированные, не учитывает возможную роль ИИ в творческом процессе и вынуждает авторов оправдываться.
«Разнообразие используемых тактик указывает на то, что мы имеем дело с системной проблемой информационной среды, а не просто с неким некачественным контентом, который можно четко определить и удалить, — цитирует NYT доктора Камиллу Франсуа, изучающую цифровые технологии в Колумбийском университете. — В конечном счете ИИ — это многогранный инструмент для творчества, и платформы, которые не сумеют грамотно выстроить работу с ним, рискуют потерять аудиторию: люди просто уйдут на другие площадки».