Директора популярной косметической марки Mixit обвинили в мошенничестве. Уголовное дело выросло из конфликта основателей бренда с бывшей сотрудницей (которая тоже называет себя основательницей)

19 сентября в Москве задержали Олега Пая — гендиректора Mixit, одной из самых узнаваемых и успешных косметических марок России. Предпринимателя обвиняют в мошенничестве, суд отправил его под домашний арест. Соосновательница бренда Mixit Елена Назарова связала задержание Пая с корпоративным конфликтом. «Мы не понимаем, как гражданско-правовой спор с нашим бывшим сотрудником мог перерасти в какое-то уголовное дело. Мы оцениваем это как давление на бизнес, как попытку рейдерского захвата компании», — заявила она. Forbes объяснил, о каком споре с бывшим сотрудником идет речь и как он мог привести к задержанию директора Mixit. «Медуза» пересказывает этот материал.

Mixit производит средства для ухода и макияжа в сегменте масс-маркет. Бренд продвигался через программу «Орел и решка», работал с популярными блогерами вроде Ксении Собчак и набрал больше трех миллионов подписчиков в инстаграме. Сегодня Mixit — одна из самых узнаваемых и продаваемых марок на рынке недорогой косметики как в России, так и в постсоветских странах. Она в лидерах продаж и на Wildberries, и на Ozon, и в «Золотом яблоке». В 2025 году выручка Mixit превысила 15 миллиардов рублей (+140% за год).
Компания Mixit работает с 2014 года. По официальной версии, ее основатели Елена Назарова и Олег Пай познакомились в 2011 году и решили создать марку органической кастомизированной косметики. Назарова, бывший парикмахер, возглавила продуктовое и маркетинговое направления, а Пай стал отвечать за финансовую и стратегическую части. Он же принес компании стартовый капитал — 30 миллионов рублей. Эти деньги Пай, который до Mixit занимался мебельным бизнесом, взял из собственных накоплений.
Галина Рязанова, химик-технолог и в прошлом главный разработчик продуктов Mixit, рассказывала другую версию создания компании. По ее словам, в 2013 года она познакомилась с Еленой Назаровой, которая пришла на ее мастер-класс по созданию косметики в домашних условиях. Женщины решили делать совместный бизнес. Через несколько месяцев после начала работы Рязанова заметила, что часть расходов нового проекта оплачивает компания Олега Пая, которого она называла гражданским мужем Назаровой. Стороны договорились, что он станет третьим партнером «с паритетным распределением долей».
По словам Рязановой, договоренность была устной. Пай обещал официально оформить ее 30-процентную долю в Mixit, как только создаст для бизнеса корректную юридическую структуру, но не сделал этого. Хотя на бумаге Рязанова акционером Mixit так и не стала, она получала выплаты, которые считала дивидендами. Они приходили как наличными, так и переводами на счет. Переводы были задним числом оформлены как беспроцентные займы: Пай уговорил Рязанову подписать договоры на них, ссылаясь на то, что это позволит избежать вопросов со стороны налоговой службы.
К 2019 году Рязанова рассорилась с Назаровой и Паем. Она утверждала, что на фоне конфликта Пай сначала предложил ей стать директором Mixit, а потом — выкупить ее долю за 100 миллионов рублей, но она от обоих предложений отказалась. После этого Пай заявил, что Рязанова должна компании более восьми миллионов рублей по договорам беспроцентных займов, которые она подписывала. В 2021 году с Рязановой взыскали эти деньги в судебном порядке. Она тоже не осталась в долгу и заявила на бывших партнеров в полицию. В 2024 и 2025 годах в офисах Mixit проходили обыски. Были ли они связаны с заявлением Рязановой, неизвестно.

Еще одно проявление этого конфликта Читать
В январе 2019 года Галина Рязанова ушла из Mixit и присоединилась к косметическому бренду Shine Is. Его основала еще одна бывшая сотрудница Mixit Мария Мошкова, а Рязанова взяла на себя производственное направление.
Shine Is вышел на рынок в апреле 2019-го, а вскоре после этого Mixit выпустила линейку средств под названием No Fake Shine. Блогеры и покупатели заметили, что косметика двух брендов похожа по формату и дизайну упаковки. В Shine Is заявили, что Mixit скопировал их упаковку и составы. В самом Mixit отвечали, что линейка No Fake Shine разрабатывалась задолго до выпуска, бывшие сотрудницы принимали участие в ее создании и могли скопировать наработки.
Сегодня бренд Shine Is, по всей видимости, уже не работает — бренд перестал обновлять соцсети еще в 2023 году.


Источник «Интерфакса» в правоохранительных органах заявил, что уголовное дело против Пая связано с подделкой документов. То, что оно выросло из конфликта с Рязановой, фактически подтвердила Назарова. Она рассказала в видеообращении о конфликте с «бывшим сотрудником», который тянется с 2019 года. «Множество раз он был урегулирован. Дела эти были нами выиграны, закрыты. Но сейчас дело вновь возбуждено как уголовное, что нам совершенно непонятно», — заявила она. Сейчас это видео недоступно.
Предполагаемая подделка документов может «принципиально изменить правовую оценку корпоративного конфликта», заявил Forbes Федор Трусов из адвокатского бюро «Соколов, Трусов и партнеры». При этом сама по себе подделка документов не означает мошенничество: для этого нужно доказать, что фальшивые документы использовались именно для хищения имущества.
Олег Пай в суде, 19 сентября 2026 года
Пресс-служба Тверского районного суда города Москвы
Также, по словам Трусова, следствию предстоит доказать основания для претензий Рязановой на долю в компании и умысел Пая на мошенничество. «Самого факта, что человек вложил деньги в бизнес, но не получил обещанную долю, для обвинения в мошенничестве, если следовать теории уголовного процесса, недостаточно, но на практике случается», — сказал Трусов.