Реклама - догоняйка

В свое время Google предоставил владельцам популярных сайтов, блогов, форумов возможность использовать их и как рекламную площадку.
Для этого была создана система Content Network, объединившая сотни тысяч сайтов и позволившая рекламодателям не только размещать информацию о своих товарах и услугах на «чужом поле», но и учитывать при этом географию, время показа, тематическую направленность этих сайтов и так далее, вплоть до возраста и пола их основных посетителей - статистика знает все!
Простой пример: производитель спортивного инвентаря обращается в Google с просьбой разместить рекламу на сайтах, посвященных спортивной теме. Отныне тот, кто захочет узнать, скажем, результаты какого-нибудь турнира, увидят заодно и выгодные предложения о продаже тренажеров, теннисных ракеток, волейбольных комплектов...
Выгодно всем: рекламодатель находит относительно целевую аудиторию, а Google и владелец сайта делят (разумеется, не в равных пропорциях) полученную прибыль.
Относительно целевой я назвал аудиторию потому, что эти люди специально не были заняты поиском тех же тренажеров. Но им близок спорт, и существует немалая вероятность, что кто-то из них воспользуется предложением. А кроме того, они узнают, что сделать это можно в ближайшем от их дома магазине: Content Network видит, с какого компьютера был сделан запрос (для этого и существует IP- адрес) и учтет его местоположение.
Таким образом, заходя на один и тот же сайт, жители планеты видят именно ту рекламу, которая предназначена конкретно им, что и нужно рекламодателю: ведь это он с помощью Content Network выбрал критерии поиска потенциальных клиентов и покупателей.
В рамках этой же системы работает второй вид рекламы, которую вполне, как бы это смешно ни звучало, можно назвать догоняйкой. Иными словами, это реклама, которая следует за вами. Впрочем, у нее есть и официальное название, даже два – Remarketing или Retargeting.
Что это такое? К примеру, посетитель зашел на веб-сайт нашей компании и провел там какое-то время. Никаких последующих действий он не предпринял: что-то заставило прервать его визит, решил ли он зайти позже – мы не знаем. Но ведь наш сайт – не новостной, не развлекательный, он полностью посвящен интернет-рекламе, и, соответственно, мы вправе предполагать, что у человека существует определенный интерес к этой теме.
Что мы делаем? Напоминаем о себе, продлеваем наш контакт! Теперь, заходя на совершенно другие веб-сайты - те же новостные или развлекательные - он будет видеть нашу рекламу, какие-то специальные предложения, и вполне вероятно, через некоторое время станет нашим клиентом. И уж во всяком случае, бренд Wisdek будет для него привычным, знакомым.
Так работают компании, учитывающие психологию покупателя. Согласитесь, многие решения принимаются не сразу, они должны созреть, особенно, когда есть богатый выбор.
И, действительно, как не растеряться, к примеру, невесте, занятой поисками свадебного платья – изобилие предложений! И чем ближе к ней окажется логотип определенного бутика, чем чаще она будет видеть его наряды на экране своего компьютера, тем больше шансов, что именно на нем остановит она свой выбор.
... Говоря строительным языком, оба вида рекламы, о которых сегодня шла речь, Wisdek «сдает под ключ» и, благодаря проверенной стратегии маркетинга, добивается того, чтобы они приносили максимальную отдачу.

www.wisdek.com