Часть первая
Однако ясное представление, что же такое Search Engine Optimization имеется далеко не у всех: очень много смыслов заключено в этих словах, и каждый понимает их в меру своей «продвинутости».
Главным здесь является, пожалуй, подготовка веб-сайтов для поисковых систем. Иначе – их оптимизация для успешной конкуренции на рынке, тот набор действий, который применяет рекламодатель или компания типа Wisdek, выполняющая его заказ для продвижения сайта.
Эти действия можно разделить на два основных вида: On site SEO и Off site SEO – то, что применяется непосредственно к сайту и вне его.
Сегодня поисковики, определяя ранг того или иного сайта, процентов на семьдесят-восемьдесят принимают во внимание именно второй вид. Для них первостепенную важность представляет активность, происходящая не внутри сайта, а снаружи или, другими словами, тот шум, который мы создаем в Интернете вокруг «раскручиваемой» информации.
Количество и многообразие акций, служащих этой цели, огромно. Специальные статьи, пресс-релизы, заметки в блогах, упоминания в социальных сетях, линки, участие в группах по интересам и так далее, и тому подобное…
Уже сама по себе эта активность привлекает внимание поисковиков, «кричит» им: «Мы лучшие, наше место наверху!».
… Все начиналось в середине девяностых годов, когда на рынок вышли такие компании как Yahoo, AltaVista, Lycos, Excite, MSN и другие, стремившиеся «переварить» бесчисленное количество информации, растущее в геометрической прогрессии.
Однако механизм поиска был в то время весьма несовершенен и зачатую многоступенчат. К нужным адресам и сведениям приходилось пробиваться сквозь страницы, весьма далекие от искомой темы.
В сентябре девяносто восьмого на рынок выходит Google. Простой, без никаких баннеров, без никакой графики, но выдающий результаты, абсолютно релевантные запросам. Буквально в течение трех месяцев был завоеван поисковый рынок, сметены конкуренты и получено признание самой удобной системы, именно благодаря полному соответствию раскрываемой информации запросам пользователей.
Этика Google практически с начала его деятельности стала таковой, что количество людей, вынужденных в своем поиске продвигаться дальше первой страницы, равнялось примерно пяти-восьми процентам. В русском языке появилось новый глагол – «гуглить», не нуждающийся ни в каком переводе и дополнительном разъяснении. Хочешь быстро найти правильный ответ – погугли!
Но останавливаться в развитии Google, естественно, не собирается, а следовательно, он продолжает борьбу за то, чтобы предоставлять пользователям Интернета самые чистые, самые отфильтрованные, самые точные результаты, полностью соответствующие их запросам.
Впрочем, и конкуренты, не согласные с его монополией, не дремлют. Мы на собственном примере видим, как сайты, которые мы поднимаем на гугловские вершины, тут же начинают опускаться в рейтинге Yahoo и Bing: уж очень аппетитным выглядит пирог под названием Интернет-поиск, и отхватить от него кусок побольше – заветная мечта многих.
Рассказ же о том, что еще включает в себя понятие SEO, продолжим в следующем номере.
www.wisdek.com