В 2025 году канадцам уже не до амбиций и высоких идеалов: им бы просто выжить. Вместо того чтобы мечтать о самореализации, большинство канадцев занято куда более насущными заботами: они пытаются свести концы с концами, оплачивать счета, обеспечивать семью и просто свести концы с концами в условиях растущих цен и нестабильности.

По данным опросов Abacus Data, настроение канадцев за последний год изменилось: если раньше они чаще задавались вопросом «Хватает ли нам денег?», то теперь их тревожит и будущее — люди спрашивают себя «Будем ли мы в порядке?»

Неуверенность — это когда ты вроде можешь оплатить счета в этом месяце, но не уверен, что справишься в следующем. Неуверенность мешает долгосрочному планированию и заставляет действовать очень и очень осторожно. С 9 по 15 октября мы провели национальный опрос, в котором приняли участие 4,501 человек. Взяв за основу пирамиду потребностей Маслоу, мы спросили респондентов, на удовлетворении каких потребностей они сконцентрированы больше всего:

— базовые потребности (еда, жильё, повседневные нужды);

— безопасность семьи, здоровье и финансовая стабильность;

— отношения и чувство принадлежности;

— уважение и уверенность;

— развитие и самореализация.

Респонденты отвечали откровенно. 27% указали на базовые потребности как на главную причину беспокойства. Ещё 38% назвали безопасность, здоровье и стабильность. В сумме — две трети канадцев больше всего заняты базовыми нуждами и вопросами безопасности. Принадлежность (8%), уважение (9%) и самореализация (18%) всё ещё важны для людей, но сейчас они не в приоритете.

Результаты опроса лишь подчеркивают ту нестабильность, которая царит в канадском обществе. Когда ты находишься в подвешенном состоянии, приходиться думать в первую очередь о том, как выжить. Люди всё ещё стремятся к самореализации, построению отношений и постиганию смысла жизни, но в текущих условиях им приходится сначала решать базовые, насущные проблемы. Можно сказать, что страна в целом функционирует в режиме выживания — и это серьёзно влияет на бизнес, политику и жизнь обычных канадцев.

На практике это проявляется так: молодой специалист откладывает покупку квартиры, потому что работает по временной должности без гарантии стабильности — контракт может быть прекращён в любой момент; рабочий, состоящий в профсоюзе, может отказаться поддерживать соглашение о 30-процентном повышении зарплаты, если нет гарантий, что через несколько лет он не потеряет свою работу из-за автоматизации.

Для пенсионера это может означать отказ от зимнего отпуска или откладывание ремонта дома. Пенсия больше не покрывает прежние расходы, стоимость накоплений и жилья может падать, а рост цен на продукты и коммунальные услуги легко нарушает хрупкий баланс бюджета.

Но суть не только в цифрах — она в том, как возраст и жизненный этап формируют взгляд на жизнь. Молодые канадцы стремятся к развитию и самореализации, но реальность вновь и вновь возвращает их к необходимости сначала закрыть базовые потребности. С возрастом их внимание почти полностью поглощено удовлетворением потребностей с первых двух уровней пирамиды Маслоу: ипотека, дети и забота о пожилых родителях держат людей среднего возраста сосредоточенными на безопасности, а на пенсии главным приоритетом становится стабильность.

Многие бэби-бумеры, особенно старше 60 лет, больше думают о том, как сберечь свое здоровье и накопления, чем о достижении новых целей. Дело в том, что даже при хорошем финансовом положении их тревожит, что доходы не растут, а расходы продолжают увеличиваться.

И мужчины, и женщины сосредоточены на стабильности и безопасности, а не на амбициях, карьере или самореализации. Сейчас главное для всех — сохранить то, что уже есть, а не гнаться за новыми целями.

Уровень дохода и образование по-прежнему определяют, насколько человек может себе позволить думать о самореализации и росте. Люди с высоким доходом и образованием могут сосредоточиться на личностном росте и самореализации, а те, у кого доход ниже, чаще заняты выживанием и ощущают постоянную нестабильность. С образованием аналогичная ситуация: люди с высшем образованием меньше обеспокоены вопросами выживания и больше сосредоточены на развитии и самореализации. Эти различия напоминают нам: оптимизм чаще всего строится на стабильности. То, что для одних звучит как вдохновляющее послание о надежде и амбициях, для других может казаться неуместным.

Важную роль играет и восприятие. Люди, которые считают, что страна движется в верном направлении, чувствуют себя более уверенно и безопасно: их внимание смещается на более «высокие» уровни пирамиды Маслоу. Те же, кто считает, что дела в стране идут плохо, сосредоточены на самых насущных потребностях — еде, жилье и финансовой безопасности. Это показательная тенденция: в эпоху неуверенности даже уверенность становится дефицитом.

Происхождение и идентичность тоже влияют на восприятие. Многие иммигранты и представители расовых меньшинств, несмотря на сложности, чаще задумываются о развитии и выстраивании отношений, а не просто о выживании. Отчасти это объясняется возрастом и географией — такие люди обычно моложе, живут в городах и ищут возможности. В глазах многих Канада остается страной возможностей, даже если многие и считают иначе.

Политические взгляды людей также отражают их приоритеты в жизни. Консерваторы и либералы больше думают о стабильности и безопасности — для них важны стабильная работа, крепкая семья, предсказуемое будущее. Иными словами, их политическая активность и предпочтения часто связаны с тем, чтобы сохранить то, что уже есть, а не с поиском новых возможностей или амбиций.

Сторонники Новой демократической партии и Зелёной партии Канады чаще заняты насущными проблемами — базовыми потребностями, такими как доступное жильё, еда и финансовое выживание. Иными словами, их политические предпочтения частично отражают их повседневные трудности и стремление к обеспечению базовой стабильности, а не к самореализации или высоким амбициям.

Каждая партия в первую очередь говорит о том, что волнует её избирателей: одни сосредоточены на безопасности и стабильности, другие — на базовых потребностях, таких как жильё и ежедневное выживание. Поэтому политические дебаты часто выглядят как разговоры о разных вещах одновременно.

Стоит отметить, что опрос отражает не столько реальные проблемы, сколько мысли и тревоги людей в данный момент. Например, если кто-то говорит, что больше всего его волнует «безопасность», это не значит, что он или его близкие действительно находятся в опасности — просто именно эта потребность сейчас на первом месте. Даже семьи с высоким доходом могут ощущать нестабильность и избегать долгосрочного планирования.

Кроме того, пирамида Маслоу — это не строгий закон, по которому люди всегда действуют, а инструмент, который помогает понять приоритеты человека. Она как «фильтр» или «схема», через которую можно рассматривать человеческую мотивацию, но реальная жизнь гораздо сложнее: люди одновременно заботятся о деньгах, семье, работе и самореализации — их приоритеты переплетаются, а не идут линейно «снизу вверх», как изображено в пирамиде.

Наконец, то, как люди воспринимают ситуацию, само по себе формирует их поведение. Финансовая, социальная или эмоциональная неуверенность влияет на то, как они работают, тратят деньги, голосуют и планируют будущее.

Что же из этого стоит вынести лидерам?

Руководителям: прежде чем говорить о смысле работы или пытаться мотивировать сотрудников, сначала обеспечьте им стабильность — зарплату, которая не отстаёт от роста цен, предсказуемый график, соцпакет, закрывающий их потребности (особенно в здоровье и психическом благополучии), и уважайте их личную жизнь.

Бизнесменам: покупатели сейчас ценят надёжность и предсказуемость. Продукты и услуги, которые снижают риск и упрощают жизнь, выигрывают больше, чем статусные или престижные.

Политикам: сосредоточьтесь на том, чтобы люди чувствовали себя в безопасности. Обеспечьте доступное жильё, эффективную систему здравоохранения, надёжную инфраструктуру и защиту экономики от резких скачков цен. Всё это должно идти вместе с чёткой стратегией развития, которая показывает, как страна будет расти и обеспечивать будущее своих жителей через образование, инновации и меры по защите климата.

В конечном счёте, это не история о стране, которая потеряла себя. Это история о стране, которая научилась сохранять устойчивость и держаться на плаву, даже в самые непростые времена.

Базовая модель человеческих потребностей (Пирамида Маслоу) остаётся актуальной. Люди по-прежнему стремятся к налаживанию отношений, признанию и самореализации. Но сейчас, из-за нестабильности и тревоги, люди сначала сосредоточены на удовлетворении базовых потребностей, а уже потом — на более высоких целях. И вот неприятная правда: неуверенность и нестабильность, возможно, станут новой нормой на долгие годы.

Может быть, мы научимся принимать решения, живя в постоянной неопределённости. Может быть, притупим к ней чувствительность и снизим ожидания. Пока неизвестно, как мы будем справляться.

Зато мы точно знаем одно — как исследователи, задающие канадцам тысячи вопросов каждую неделю: образ мышления уже меняет приоритеты — то, как люди работают, что покупают и каких политиков поддерживают.

Доверие заслужат те лидеры, которые помогают людям чувствовать себя в безопасности и честно говорят о возможных рисках.

Пока жизнь остаётся нестабильной, разумнее не давать громких обещаний, а просто создавать условия, которые делают завтрашний день безопасным и предсказуемым.

Дэвид Колетто — создатель и генеральный директор Abacus Data;

Оксана Кищук и Эдди Шеппард — вице-президенты и аналитики Abacus Data.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы всегда оставаться в курсе событий.