Классическая концертная площадка Budweiser Stage в Торонто официально сменила название на RBC Amphitheatre. Однако агрессивный корпоративный брендинг вызвал волну критики со стороны фанатов, разочарованных новым обликом любимого места.

Первое шоу на обновленной сцене состоялось 21 мая — здесь выступила группа Imagine Dragons, завершив свой мировой тур Loom. Тем не менее новый дизайн площадки пришелся по вкусу далеко не всем зрителям.

Главным поводом для недовольства стала замена знаковых элементов. Классическая вывеска в виде молнии, на которой раньше крупно размещалось имя выступающего артиста, уступила место более компактной конструкции в виде гитарного усилителя. Теперь имя исполнителя выглядит менее заметно, а центральное место занимает крупный логотип банка RBC. Кроме того, на территории установили сине-желтые арки для создания новых фотозон.

Премьер Онтарио Даг Форд отметил, что обновление амфитеатра — важный шаг в реконструкции Ontario Place.

«Новый RBC Amphitheatre — важная часть нашего плана по превращению Ontario Place в круглогодичный центр притяжения мирового уровня. Благодаря расширению пространства и созданию 9000 всепогодных мест, обновленная площадка будет привлекать миллионы посетителей ежегодно», — написал Форд в социальных сетях. Завершить масштабную реконструкцию планируется к 2030 году.

Однако завсегдатаи бывшей Budweiser Stage отреагировали на изменения без энтузиазма. В социальных сетях жители Большого Торонто массово критикуют новый дизайн.

«Ого, как здорово, что теперь главное внимание уделено логотипу RBC, а не названию группы! Пойду-ка переведу все свои счета в этот банк благодаря такой потрясающей рекламе!» — саркастично отметил один из пользователей Reddit.

«Жду не дождусь похода в новое отделение банка!» — поддержал его другой комментатор.

Многие зрители, посетившие первый концерт, выразили разочарование излишне навязчивой рекламой. «Вот это отстой. Похоже, классических фотозон больше не будет», — написал один из фанатов. Другой обратился напрямую к спонсору: «Уважаемый RBC, это просто жалкое зрелище. Подпись: не-клиент вашего банка, которого вы этим точно не привлечете».

Тем не менее, нашлись и те, кто отнесся к ситуации с пониманием. Некоторые напомнили, что предыдущая вывеска тоже не была лишена коммерческого подтекста: «Мне тоже это не нравится, но справедливости ради, старый знак был в форме гигантского логотипа Budweiser».

Другой пользователь нашел в новом дизайне неожиданный плюс: «Зато теперь ваша компания может встать перед знаком так, что название группы окажется над вами, а логотип RBC вы просто закроете собой».

На фоне обсуждения брендинга многие также вспомнили времена, когда стадионы носили собственные уникальные имена, а не назывались в честь крупнейших корпоративных инвесторов.

Ожидается, что осенью 2026 года RBC Amphitheatre закроется на двухлетнюю реконструкцию, в ходе которой будет проведено утепление зрительских мест и расширение вместимости площадки.