В четверг в Торонто официально открылся новый магазин Zellers, ознаменовав возвращение культового бренда дискаунтеров в Онтарио.
В день открытия толпа покупателей хлынула в двери нового магазина, расположенного в Норт-Йорке по адресу 80 Orfus Rd., недалеко от торгового центра Yorkdale.
Бренд Zellers продолжает свое масштабное возвращение на канадский рынок. Эта кампания началась прошлой осенью с открытия магазина в торговом центре Londonderry Mall в Эдмонтоне, а в июле ожидается запуск еще одной точки в Tecumseh Mall в Уинсоре.
Главный операционный директор Zellers Джоуи Бенита заявил, что после ряда изменений компания надеется расширить свое присутствие по всей стране.
«Мы очень рады вернуть культовый бренд Zellers в Онтарио. Это огромная веха, и, по правде говоря, мы только начинаем, — сказал Бенита собравшимся перед торжественным перерезанием ленточки. — У нас очень большие планы, и мы с нетерпением ждем возможности воплотить каждый из них в жизнь».
Семья Бенита, которой теперь принадлежит бренд, приобрела права на почти 100-летнее имя Zellers в прошлом году, после того как сеть под управлением предыдущего владельца — компании Hudson's Bay — прекратила свое существование. Семье также принадлежат магазины одежды Fairweather и International Clothiers, а также розничная сеть товаров для дома Wyrth.
СТАВКА НА ДОСТУПНОСТЬ В НОВОМ ФОРМАТЕ
В своем интервью Джоуи Бенита отметил, что Zellers имеет богатую историю на канадском рынке розничной торговли, и его семья увидела отличную возможность, когда бренд был выставлен на продажу.
За почти 100 лет с момента основания Zellers сеть дискаунтеров несколько раз закрывалась и возрождалась вновь. По словам Бениты, текущее возвращение бренда предполагает его перезапуск в современном, более компактном формате универмага, который, по его мнению, будет успешен по всей Канаде.
«Основной акцент делается на выгоде для покупателя, меньшем формате и максимальном использовании каждого сантиметра нашей площади», — пояснил он.
В день открытия в магазине были представлены одежда, предметы домашнего декора, чемоданы, сезонные товары и игрушки. Праздничное мероприятие сопровождалось установкой 7,5-метрового надувного медведя Зедди (Zeddy), появлением фирменного маскота и работой фудтрака Zellers Diner on Wheels.
НОСТАЛЬГИЯ И МНЕНИЯ ПЕРВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ
Первые посетители рассказали журналистам, что они в восторге от возможности снова делать покупки в Zellers.
Покупательница Мари Будриас назвала новый магазин великолепным, а цены — фантастическими.
«Моей дочери 45 лет. Когда она была маленькой, я покупала вещи в Zellers. А теперь моей внучке два года, и мы снова будем приходить сюда за одеждой для нее. Удивительно, как все возвращается на круги своя. Я так рада, что Zellers снова открыт. Больше никакого Walmart, теперь только Zellers», — поделилась эмоциями Будриас.
Другая покупательница, Алисия Синнамон, рассказала, что магазин произвел на нее хорошее впечатление, и она пришла сюда из-за детских воспоминаний. По ее словам, Zellers был неотъемлемой частью города в годы ее взросления.
«Выглядит отлично. Я думаю, цены могли бы быть немного доступнее, но посмотрим, как пойдет дальше. У них уже есть некоторые скидки, — отметила она. — Планировка отличная. Здесь красиво, чисто и все хорошо представлено».
АНАЛИТИКИ: ОДНОЙ НОСТАЛЬГИИ НЕДОСТАТОЧНО
Аналитик сектора розничной торговли Брюс Уиндер считает, что одной ностальгии не хватит для долгосрочного успеха. По его словам, теплые воспоминания заставят людей зайти в магазин в первый раз, но дальше компании придется доказывать свою конкурентоспособность.
Уиндер подчеркнул, что сектору дискаунтеров в Канаде необходима сильная конкуренция.
«Это будет непросто, их ждет тяжелая борьба. Если они смогут предложить отличные условия как альтернативу Walmart или Giant Tiger, потребители могут заглянуть к ним из-за известного имени. И если они зайдут, им может понравиться то, что они увидят», — заключил эксперт.
