Впечатлениями о Конгрессе и перспективах печатных СМИ с нашими читателями поделился владелец Издательского дома Russian Guide Олег Накариков, принявший участие в работе этого форума.
Признайтесь Олег, не напрасно ли летали через океан и тратили время? С чем вернулись в Торонто после встречи с коллегами из других стран и ассами российской журналистики?
Прежде всего хочу сказать о прекрасной организации всего форума. Организаторы прекрасно продумали и рабочую и культурную программу конгресса и создали все условия для того, чтобы каждый день был максимально эффективным. Отдельно хочу поблагодарить Татьяну Ефремову, координатора программ ВАРП и специальных программ ИТАР-ТАСС: при такой координации и поддержке где бы конгресс ни проходил, он непременно будет успешным.
Возможность для профессионального общения, которую предлагает ассоциация, переоценить сложно. На мой взгляд, именно это и привлекает представителей русскоязычных СМИ из самых разных стран в работе ВАРП. В плане деловых контактов, информационного обмена и возможностей сотрудничества с коллегами лично для меня участие в конгрессе было крайне полезным и уже начало приносить свои дивиденды.
Кроме того, в центре Конгресса были проблемы актуальные сегодня как для русскоязычных СМИ так и для всего мирового медийного пространства. Это вопросы влияния социальных сетей и блогосферы на развитие прессы, возможности и опасности, которые несут ресурсы Интернета для информационного пространства.
И каково настоящее и будущее печатных СМИ в эпоху Интернета? Выживет ли традиционная пресса?
Разговоры о близкой гибели печатных СМИ напоминают мне сцену из фильма «Москва слезам не верит», в которой один из героев предвещает,что очень скоро телевидение вытеснит театр и кино, и ничего кроме телевидения не будет. То же говорили и об Интернете несколько лет назад. Однако сегодня, несмотря на развитие сетевых ресурсов и экономический кризис, газеты и журналы не только не уменьшают, но в ряде случаев даже увеличивают свои тиражи. Хотя сегодня этот бизнес требует более серьезного подхода, чем когда бы то ни было. Так что тех, кто берется издавать газету или журнал, в расчете на быстрые легкие доходы и успешный собственный пиар, ждут как правило неоправданные финансовые вложения и разочарование в этом бизнесе.
Чем же объясняется сохраняющаяся популярность печатных изданий? Ведь всю ту же информацию можно найти в Интернете.
Тут действует много факторов, в том числе и чисто психологических. Например, для многих сегодня компьютер ассоциируется с работой. И люди предпочитают в свободное время получать информацию из других, в том числе печатных источников. Особенно это касается журналов. Понаблюдайте за людьми в офисе врача или в салоне красоты. Если в приемной есть какие-нибудь журналы, чтобы отвлечься, человек возьмет полистать один из них, даже прошлогодний. И вовсе не потому,что у него нет айфона. Айфон непременно появится в руках, как только потребуется прочитать или отправить сообщение. Кстати, дорогой читатель, эти строки вы сейчас также читаете на бумаге, а не с экрана айпэда или другого гаджета.
А как насчет оттока рекламы в Интернет? Разве это не усложняет жизнь печатным изданиям?
В целом, никакого глобального «оттока» нет. Есть естественное стремление использовать возможности Интернета для продвижения услуг и товаров. Но здесь нужно очень хорошо понимать как работает реклама в разных СМИ, чтобы не прогадать. Есть, например, товары и услуги для которых интернет-реклама не работает вообще. Многие также сталкиваются с тем, что им требуется реклама рекламы их бизнеса, размещенной в сети. Не всем ведь по карману первые строки в поисковике и прочие методы продвижения в сети. Поэтому сегодня наиболее актуален вопрос не о замещении одного вида рекламы другим, а о том, как правильно их сочетать. Наша издательский дом сейчас много и успешно работает в этом направлении, связывая преимущества печатной рекламы с плюсами использования вебсайтов и социальных сетей.
Вернемся к вопросу существования и развития русскоязычных газет и журналов за пределами России. Иммигранты рано или поздно осваивают иностранный язык. Узнать актуальную информацию о местных событиях они могут и из канадских СМИ. А благодаря Интернету для них открыты самые разнообразные ресурсы СМИ российских. Зачем кому-то местная русская газета или журнал?
Тут бы лучше спросить наших читателей, без остатка разбирающих несколько десятков тысяч журналов и газет выпускаемых в месяц только издательским домом «Russian Guide»! Живя годами в зарубежье, обзаведясь знакомыми и даже друзьями среди канадцев, проникнувшись канадскими ценностями, мы тем не менее остаемся русскими (я имею в виду культурную а не чисто национальную принадлежность). Русский язык остается для нас зоной комфорта, ведь он родной. Кроме того, канадская газета пишет о канадском, российская о российском. Но ведь хочется, чтобы на родном языке, с понятным без перевода юмором, используя понятные образы с тобой говорили о том что близко тебе, думающему по русски, в твоей канадской жизни. Если издательский коллектив русскоязычной газеты или журнала и читатель, не только говорят, смеются, вспоминают и мечтают на одном языке, но при этом живут общими проблемами, переживаниями, разделяют схожие взгляды, вопрос о востребованности этих изданий не возникает.