Первая часть нашего разговора о SEO касалась в основном того, что представляет собой Search Engine Optimization, и истории возникновения поисковых систем в Интернете.
Сегодня я хочу уделить внимание факторам, в наибольшей мере влияющим на место тех или иных веб-сайтов в «табели о рангах».
Возьмем для примера два сайта, хорошо знакомых всем нам по канадской реальности: пусть они принадлежат двум моргидж-брокерам, и (для равенства стартовых позиций) договоримся, что оба бизнеса существуют на рынке, допустим, пять лет, а сами веб-сайты равны и по количеству страниц. Оба они сделаны профессионально в плане дизайна, зарегистрированы в одном месте.
Вопрос: какой из этих веб-сайтов окажется выше, когда потенциальный клиент наберет ключевые слова «Моргидж-брокер Торонто»?
Google, как, впрочем, и другие поисковые системы, одним из приоритетов выберет систему рекомендаций, по сути своей, клонированной из нашей жизни. Согласитесь, при всем богатстве выбора нужного сервиса – будь то услуги автомеханика, дантиста, агента по недвижимости и так далее, мы чаще всего руководствуемся мнением людей, которым доверяем, которые являются для нас авторитетом в той или иной области жизни, и которые на собственном опыте убедились в профессионализме и порядочности тех, кого они рекомендуют. Короче говоря, главную роль здесь играет качество рекомендации и то, кем она была сделана.
Точно так же строится принцип работы поисковых систем! Примерно пятьдесят-шестьдесят процентов популярности веб-сайта зависит от того, откуда и от кого идут рекомендации. Google и его конкуренты научились достаточно объективно оценивать их «вес», значимость. Как в жизни, вы вряд ли последуете совету человека, услугами какого моргидж-брокера воспользоваться при покупке дома, если сам он лет пятнадцать живет в съемной квартире, так и поисковая система ранжирует сайт в зависимости от того, насколько авторитетны линки, связывающие его с миром.
Не случайно Интернет получил это свое название – мировая сеть, паутина, где узелки – это наши сайты, а разбегающиеся вокруг них связующие нити – линки. Поисковые системы, словно паучки, путешествуют по ним, оценивая на прочность, качество.
Важнейшим фактором является также содержание сайта. Моргидж-брокеру недостаточно убеждать мир, что он – лучший. Если он хочет быть наверху, то должен давать оперативную информацию об изменениях на рынке, обо всем, что связано с его бизнесом, о банковской политике; он должен помогать клиентам разбираться в профессиональной терминологии и так далее…
Google стал умнее: он способен на реальную оценку соответствия каждого сайта выбранной теме, и простыми ключевыми словами его не проведешь.
Что извлечет Google-«паучок» из каждой страницы вашего веб-сайта, как она подготовлена к тому, чтобы выдержать конкуренцию, насколько оптимизация сайта – то что мы называем On site SEO – соответствует современным требованиям? Ответы на эти вопросы также очень важны и в значительной мере влияют на трафик и местоположение сайта.
Время регистрации (естественно, чем раньше – тем лучше), соотношение количества кликов на конкретный сайт количеству запросов по теме (для этого даже выведен специальный коэффициент), активность в социальных сетях – все это также позволяет честно расположить сайты так, как они заслуживают.
В своей работе с клиентами мы стремимся максимально учитывать все эти правила гугловской «игры», несмотря на то, что они постоянно меняются, обрастают новыми условиями, деталями.
Способны ли непрофессионалы выполнять на должном уровне подобную работу? Наверное, для этого им придется стать профессионалами. Или, экономя деньги и время, обратиться к тем, кто уже таковыми являются.
www.wisdek.com